染雾VI设计论文 篇一
VI设计的基本原则与应用
VI（Visual Identity）设计是指企业或组织在视觉上对外界传递其独特形象和特征的设计。在现代商业社会中，VI设计已成为企业品牌建设的重要组成部分，具有重要的商业和市场价值。本文将探讨VI设计的基本原则和应用，以期为企业和设计师提供一些有益的参考。
首先，VI设计应具备一致性。一致性是VI设计的核心原则，它要求在企业或组织的所有视觉元素中保持一致的风格和形象。这包括企业的标志、字体、颜色、排版和图形等。通过保持一致性，企业能够建立起强大的品牌形象，增强消费者对企业的认知和信任。
其次，VI设计应具备差异性。差异性意味着企业或组织的VI设计与竞争对手的设计有所区别，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。差异化的VI设计有助于塑造企业的个性和特色，提升品牌的独特性和独立性。设计师应通过创新和创造力，为企业打造与众不同的VI设计。
此外，VI设计应具备可延展性。随着企业的发展和扩张，VI设计需要适应不同的应用场景和媒体渠道。设计师应考虑VI设计在不同媒体和平台上的可延展性，确保设计的可适应性和一致性。这意味着VI设计应具备良好的适应性和可扩展性，能够在不同媒体上保持一致的形象和风格。
最后，VI设计应具备可识别性。可识别性是VI设计的重要目标，它要求设计师通过视觉元素的组合和表达，使企业的VI设计在消费者中具备辨识度和记忆度。设计师应通过精心的构图、色彩运用和排版等手法，使企业的VI设计能够在大脑中留下深刻的印象，提升品牌的识别度和认知度。
综上所述，VI设计是企业品牌建设中不可或缺的一部分。通过遵循一致性、差异性、可延展性和可识别性等基本原则，设计师可以为企业打造出独特而有力的VI设计，提升品牌形象和市场竞争力。
VI设计论文 篇二
VI设计在企业营销中的作用与价值
VI（Visual Identity）设计作为企业或组织在视觉上传递形象和特征的设计，在企业营销中起着重要的作用和带来巨大的价值。本文将探讨VI设计在企业营销中的作用和价值，并分析其对企业市场竞争力和品牌形象的影响。
首先，VI设计能够提升企业的市场竞争力。在激烈的市场竞争中，企业需要通过差异化和独特性来吸引消费者的注意和关注。良好的VI设计能够帮助企业塑造独特而有力的品牌形象，从而在竞争对手中脱颖而出。通过VI设计，企业能够在消费者心中建立起强大的品牌认知和信任，提升市场份额和销售额。
其次，VI设计能够增强企业的品牌形象。VI设计是企业品牌建设的重要组成部分，它不仅仅是企业的标志或形象，更是企业文化、价值观和理念的体现。良好的VI设计能够传达企业的独特个性和特色，提升品牌的独立性和识别度。通过VI设计，企业能够在消费者心中建立起积极的品牌形象和品牌价值，提升消费者对品牌的忠诚度和认同感。
此外，VI设计能够增强企业的市场传播效果。VI设计是企业在各种媒体和渠道上传播的基础和核心。良好的VI设计能够在广告、宣传、产品包装、网站等各种媒体中保持一致的形象和风格，提升传播效果和影响力。通过一致的VI设计，企业能够在市场中建立起强大的视觉印象和标识，吸引消费者的眼球和兴趣，提升市场知名度和品牌影响力。
综上所述，VI设计在企业营销中具有重要的作用和价值。通过提升企业的市场竞争力、增强品牌形象和增强市场传播效果，VI设计能够帮助企业在市场中取得更大的成功和发展。因此，企业应重视VI设计的建设和管理，不断优化和提升VI设计在企业营销中的作用和价值。
VI设计论文 篇三
摘要：从Ⅵ设计首次进入我国至今，其中不乏产生高回报的成功设计作品;作为反映对象各种内在意念的外在视觉体现，VI设计以其特有魅力带给企业外在的整体形象与内在的精神统一。本文以VI设计规范为切入点，结合现代企业形象设计探讨Ⅵ设计规范中蕴含的实际操作意义，并以案例分析加以论证说明。
关键词：VI视觉形象要素规范化系统化价值
【中图分类号】J06 【文献标识码】A 【文章编号】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2
一：VI设计与其带来的高附加价值
中国银行在1986年率先引进VI系统，伴随全新的企业形象的全新建立，中国银行被亿万人所熟知所铭记。随即1988年广东太阳神集团公司导入了Ⅵ战略后，由一个普通乡镇企业，成为创造产值十几个亿的大型企业;产值四年间翻了两百倍。不可否认这一高回报率的出现与Ⅵ系统的成功导人间的联系。如今，VI事业已在国内已发展得如火如荼，通过建立适合且极具个性的Ⅵ系统已成为的企业开拓市场的有效途径之一;但在如此众多的导入VI系统的企业里他们是否全因VI而迈向光明大道?对于那些获得市场认同的企业，我们是否能够分辨在这些企业成功树立形象、传达自我理念、体现精神内涵的背后，所具有的独特而一致的要素。
作为VI系统其中的重要组成部分，VI以标志、标准字、标准色以及基本要素标准组合四项为核心。在设计中要充分体现出使用对象的各种讯息，不但包括企业当前精神理念与产品内涵，还涵括了对未来的眺望与历史的传承，绝不能理解为机械的视觉符号;它涵盖了事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征、文化等内在意念的视觉体现;并将这些非可视内容转化为静态的视觉识别系统。在VI设计过程中，在确保基本的传达信息功能后应始终保持设计的连贯性、持续性、一致陛。为保证在视觉效果上的统一，也确保在今后使用中细心传达的一致性，还应对各细节进行详尽的标注;不规范化的使用Ⅵ不仅仅是破坏整体设计的美感，影响其视觉效果，更失去对传播信息的控制;若无法有效有序的传播企业信息继而也失去引进Ⅵ的实际意义。
二：Ⅵ设计规范化的实际体现与价值
IBM公司总裁小托马斯华特生曾经说过，“企业的成功归功于理念，我坚信一个组织为了能够生存和经营成功，必须有一套健全的理念。”对于CIS战略来说，这就是独特的精神力量，精神就是形象。优秀鲜明的视觉形象是与独特的企业精神紧密联系在一起的。Ⅵ视觉系统由基本要素和应用要素两部分组成;应用要素是将基本要素的设计运用到企业相关联的各个领域中，是视觉形象的展开和传播。
标志作为企业或品牌在手中视觉认知中最单纯、最鲜明、最集中的形象识别要素，有极高的象征意义。标志的使用非常广泛，出现频率最高且影响最大，是视觉识别的第一形象要素，是Ⅵ设计的核心。由于标志会出现在各式各样的环境中，大至几米甚至几十米的户外广告，小至几厘米乃至更小的应用，若不给予恰当的使用标准和数据规定尺寸比例，则很难保证企业标志统一化出现。因此，标志的结构、比例关系;标志的不可侵入空间以及标志最小尺寸等具体使用规范应在设计中加以明确的说明。
比例标识法是一种常用的表示手法，广州美的集团股份有限公司(以下简称为美的)在Ⅵ手册中对其标志使用的是比例标识法;通过选取标志的某—个局部尺寸作为基准参数，其余各部分以这个参数为基准，注明各个部分的相应倍数关系，从而达到表明标志各关系的标注手法。中国联合i副菅有限公司(以下简称为联通)运用的为网格标识法;网格标识法是通过将标志绘制在网格内，以网格的基本单位说明标志的相互关系。网格标识法教比例标识法手法更为简洁、明确也更一目了然，实际运用中使用者能轻松加以引用。若标志中出现的圆形、弧线或角度较多时通常需辅助采用圆弧、角度标识法加以说明;圆弧标识法弥补了网格和比例标识法无法涉及的细节，能进一步详解标识。标志在不同的情况下出现时受环境的制约往往无法达到正常的视觉效果，如何让标志适合所有媒体传播形式，往往会要求在在不损害标志的整体形象物质的前提下，对标志进行一系列变体设计;如日本美能达相机的标志，其基本形为椭圆形，中间有五条横线，进行缩小处理后细线往往会纠结在一起，因其产品属于精巧细小型，标志缩小时必然之事;为确保标志在小尺寸印刷时效果不产生变化，设计师设计出一种内部白线仅有四条的变体标志，以满足特定情况下使用，从而保持了标志在不同场合给人的视觉形象的统一。通常标志的变体设计以反白、空心、线条化、立体化等变形的形式出现。联通的Ⅵ采用的为反白形式;反白式标题标志主要使用在无色系统，如报纸、广告等单色印刷品的范围内。通常在深色环境中，反白的标志应用较多;而在需要使用标志边缘线的环境中，则用到空心标志;立体化标志在品牌展示和环境识别中应用较多，其他变形标志的设计手法多为局部强化、整体重组或外型延伸;同时为确保标志的清晰完整应定制标志的最小适用尺寸。在实际应用操作过程中，标志本身应与其它外界因素分离，在复杂背景环境下须按照一定比例在标志的周围留有空间不可侵入，以突出标志自身特性而不被环境所混淆。在标志的禁用规范中，美的以图片形式展示出错误的比例、排列及空间组合、商标字体等不规范的使用。标志使用规范的制定会预防在不同环境中对标志的不标准使用，以及任意对标志再设计再创造，同时避免了由于不准确信息的误导而使受众对于企业标志印象的模糊不清，以及对企业形象产生的连锁曲解现象。
企业标准字是指将企业的企业精神与企业经营理念，透过文字的可读性、说明性明确特性，创造出独特的字体用以塑造独特的企业形象，达到企业识别的目的。在设计上要求具有强烈的个性和美感并且与标志风格具有统一陛或协调性。
标准字体与一般字体相比较区别在于强调字体新颖、别致和美观的造型外，还在于其具有特定的配置关系。一般字体设计注重的是字体的均衡，依据具体使用环境而进行上下、左右任意组合;标准字体字是完全根据企业或者产品名称精心设计的组合，字体之间的宽窄、正斜、线条的粗细、统一的造型要素方面均进行有目的规划和设计。经过视觉调查后的标准字体，具有空间均衡、结构和谐，具有独特美感。标准字体包括企业的企业中英文的全简称字体、品牌字体、广告句字体、广告文案标题字、企业文案字体及企业进行某些活动时使用的特殊字体等。其种类繁多，运用广泛，会代表企业出现在无数的宣传场合中，字体及组合方式已经确定便不可随意更改;若不设定其使用规范则将会出现及其混乱的状态，杂乱无序的字体会直接影响受众对企业系统化规划的认同感。
由此标注的规范化在字体设计中尤为重要，不同的场合使用的字体需进行明确规范。联通在Ⅵ手册中明确指出为与标志的造型结构行程统一，规定中文简称为专用设计字体，使用专业标准字在组合规范中更能达到整体协调，进而使企业形象显现强烈的识别感，体现企业额的特色和内涵。并使用各种标识法进行详细标注。企业专用E口刷中文字体为汉仪大黑简体，汉仪中黑简体建议用于标题使用、汉仪中等线简体以及汉仪书宋一简体建议用于正文使用等。没定传播媒体的品牌中英文标准字样，目的是为了统一形式表现在企业的各类分支机构名称、地址、设施名称等，以及所有传播载体、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣传;联通在标准字规范限定了中英文全称标准字的阴阳图形式，以及中英文全称标准字制图法。以及企业简称中英文字体中出现的色彩数值以CMYK色进行标识。企业字体设计的标注规范化使企业在对字体的实际操作执行过程中变得有据可依、有例可循。
企业使用标准色目的是通过色彩的特有视觉刺激和心理感觉，加深企业在社会公众中的印象，心理学研究表明不同的颜色对人们的感觉、注意力和思维个陛等会产生不同的刺激，引发人们的各种联想，从而产生不同的情感效果。企业标准色要达到精确迅速传达企业信息的目的，应尽量以最少的色彩表现最多的含义;在标准色的选择上应遵循选择适合企业形象、表现企业行业的色彩;力求凸显与竞争企业之间的差异性且要符合消费心理。如可口可乐洋溢热情、欢快和健康的红色;与七喜汽水给人以充满活力的绿色。
中国联通公司在其VI手册上严格注明了各种情况下其标识的颜色选取标准，目的是准确的传达信息，区别竞争者。包括底色以及背景的明暗对比程度都进行了严格的规范化处理;企业标准色以CMYK色标注，明暗程度以百分比来标注。CMYK色不仅涵盖了RBC色只能在视频中使用的范围，可以满足任何形式的色彩使用范围，是目前国际中最为通用的色值标注手法。关于标识色彩明暗程度的百分比标识法的适用面则更为广阔，百分比的说明方法在世界范围内各个行业中均可通用，足以见之其适用面的广泛。这样的规范化使得从上到下，从制作者到使用者，乃至最后的受众，都能明确及时的明白企业所要表达的意思。从最简单的颜色能理解和记忆该公司的品牌是从事什么行业，企业有何种特点。这种对于颜色的规范化使得所有使用Ⅵ设计的使用者从团体到个人，都能非常准确的识别出企业形象，很准确的区别竞争者，使该企业在所有人心目中取得了独一无二的地位。这些都得益于对色彩的一系列规范化使用。
三：Ⅵ标注规范化在发展中的必然性
就此我们了解到若企业要将自己的理念以及产品的信息等等一切关于企业自身的信息准确传达给每一位消费者，企业是必须拥有一套稳定的、良好的、能被大众接受的CIS系统，同时这套系统的现实传播是强烈依着VI设计的。所以VI设计不仅要在艺术创作上具有美感及时代特色、更要在使用上做到合理规范以及严格执行。建立统一的视觉识别体系，设计出一套规范化、系统化、统一化并重和各基本要素的富有严振兴的组合模式，以适应于各种不同媒体和场合的运动。作为在不同场合运用时的一致标准，以实现企业视觉识别的统一性和系统化，达到构图平衡，比例空间的协调的目的。唯有这样Ⅵ设计才能充分展示自身价值，才有其真正存在的价值。
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VI设计论文 篇四
各位老师，上午好！
我叫王 静，是20xx级**班的学生，我的论文题目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计》。论文是在胡红忠导师的悉心指点下完成的，在这里我向我的导师表示深深的谢意，向各位老师不辞辛苦参加我的论文答辩表示衷心的感谢，并对三年来我有机会聆听教诲的各位老师表示由衷的敬意。
下面我将本论文设计的功能和主要内容向各位老师作一汇报，恳请各位老师批评指导。
首先，我想谈谈这个毕业论文设计的功能和意义。
VI 视觉识别设计是企业CIS（Corporate Identity） 企业形象识别系统的重要组成部分.
它是在理念指导下的企业管理，对其内在质量和市场定位的可视化图形设计方法的使用和可视化的结果，是作为一个独立的社会运行和周围的环境，经济环境和社会环境，最直接、最常见的信息平台之间的联系和沟通。
伴随社会不断的发展和提高，市场竞争也日益加倍激烈。伴随企业规模不断发展和扩展，企业 VI 视觉识别设计通过与企业推动品牌战略有机的融会在一起，使企业 VI 视觉识别设计发展到崭新的高度与地步。企业的VI视觉识别设计通过视觉识别和科学传播的有效也显的越来越重要，越来越多的企业重视。
VI作为一个商业经济的标志，有着独特的美学价值。然而它并不是纯粹的艺术作品，是受社会经济、企业文化、艺术风格多方面影响的；同时它担负着对信息诉求的传播，有着很强壮的社会功能性。随着80年代中国经济发展，中国企业从计划经济无品牌意识到品牌阶段，大致经历了一个从VL意识重视冷漠的过程。现在，VI形象一定意义上反映了公司品牌的内涵和精神，该VI设计的研究应站在文化社会学的高度，从经济，社会，文化的许多方面探索与思考。而且VI设计和企业发展的问题相关，对通信科学，经济学，市场营销和其他方面的分析，也有必然的积极意义。
其次，我想谈谈这篇论文的主要内容。
本文介绍了 VI 设计的概念，VI 设计的基本原则，O SEVEN A+新概念清吧VI 设计的基本流程和 VI 设计元素的概念，所有的过程和设计经验，明确 VI 设计。通过整个设计，让我有更深入的了解和对企业 VI 的理解，而且提高了图形设计能力和审美能力。
最后，我想谈谈这篇论文存在的不足。
由于客观条件和自身理论知识、研究视野和实际研究水平的有限，在本研究中还存在很多的不足。
VI设计论文 篇五
本文从VI的概念入手，对其在和谐校园文化构建中的作用进行了探讨。大家在相关论文写作时，可以参考这篇题目为“和谐校园文化构建中VI设计的运用”的VI设计论文。
原标题：VI设计在构建和谐校园文化中的作用
摘要：从VI的概念入手，对其在和谐校园文化构建中的作用进行了探讨。
关键词：VI设计；和谐；校园文化
1VI的概念
VI是英文VisualIdentity的缩写，国内一般翻译成视觉识别系统。其具体的应用理论可以概括为，把以前CI非可视内容转化为现在的静态视觉符号，以丰富多样形式，进行广泛直接的传播。一般来说，职业技术学院的VI设计涵盖了基础部分和应用部分。标志、校名中英文标准字体、标准色、象征图形构成了基础部分；而学校中常见的办公用品、服装、室内外环境、公共礼品、视觉指示系统、网络媒体等。
学校的视觉识别系统是对学校形象中各种视觉因素进行整体的规划和设计，在对外宣传时需要按照统一规范执行。VI设计把学校的办学理念、学校文化特色、专业设置特点等抽象化理论化的部分转换为具体符号概念，以有形的方式把理论化抽象化的学校特色直观展现出来，形成独特的、一目了然的学校形象。VI设计最大的优点就是把学校的形象变得外在并且直观，同时又可以增加学校形象的艺术性。
2VI对构建整体和谐校园文化实施的作用
和谐校园文化的构建是一项复杂的工作，将VI设计融入到和谐校园文化构建中，可以通过直观的视觉形象塑造高雅的校园文化环境，把实用性和教育性以及艺术性融于和谐校园文化的建设中。VI设计在和谐校园文化构建中的作用，主要体现在营造和谐的校园环境和打造个性的校园文化以及提升学校的品牌价值。
和谐校园文化中最直观感受、最易融入其中的部分就是校园环境。在职业技术学院这类以技术专业为主的教学学校中，优美和谐校园环境的打造更多依赖于VI设计。和谐优美校园环境是一种立体的、多彩的教科书，在职业技术学院这类学校中，和谐优美的校园环境是学生在技术类专业课学习之外进行陶冶情操、美化心灵、激发灵感的重要平台。VI设计的引入使得原来枯燥无味单调的校园环境变得丰富多彩。VI设计打造的优美校园环境有助于提高学生的综合素质，也能够减少教师脑力疲劳，对师生的身心都有极大的帮助。
VI设计应用部分中，室内外环境与视觉指示系统的有效结合可以打造个性的校园文化。校名、校徽与象征图形等元素在建筑物外观、路标、学校建筑平面示意图、公共设施标识中的运用，有助于全面打造校园的个性文化，这种个性校园文化的打造是全方面、多方位的。这种个体校园文化隐含了学校的教育思想、办学特色以及办学传统。VI设计对于个性校园文化的传播有着积极的推动意义，有助于增强学校的知名度，可以增强职业技术学院这类学校自身的实力。
一所学校良好的品牌形象是其长期发展的重要保障。因为良好的学校形象有助于学校的招生和教师招聘以及申请国家资金，还有和其它学校建立合作关系。VI设计使得许多职业技术学院类院校保持了持久旺盛的活力，增强了自身的优势，依靠学校的良好品牌形象在上述各项工作中取得了相对的优势。
其实学校品牌形象包罗万象，它既涵盖了校名、校徽等有形部分，也包括办学信誉、办学思想、创新精神等无形要素。而VI设计通过对有形部分和无形要素的有效整合，形成统一的良好品牌学校形象，这样就提升了学校自身的品牌价值。
3VI设计对构建和谐校园文化的作用
校园文化活动目的在于满足大学生精神需要和提高学生道德修养，其涵盖了学术、艺术、文化、娱乐等形式丰富、种类繁多的活动。这些活动确实拓展了学生的知识面，也陶冶了学生的情操，丰富了业余生活。在VI系统的引入中，校园文化活动有助于学生创新能力的提高，还能够培养学生利用高端技术进行组织管理团队协作的能力，有利于学生综合素质的发展。校园文化活动是重要的实践教育环节，是弘扬学校办学精神，构建和谐校园文化的重要载体。VI设计的视觉识别系统以学校文化精神和办学思想为校园活动的精神内涵，使学校的文化特色深入到校园的文化活动中，很好地构建了学校的和谐校园文化。VI设计对校园文化活动的举办有着巨大的积极意义。
4结语
通过学校VI设计系统的引入，职业技术学院等学校进一步增强自身的凝聚力，使学校师生言行与学校形象得到统一，一方面提升了院校的办学精神，另一方面也明确了在校师生行为规范，对构建和谐校园文化有着积极的意义。
参考文献：
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VI设计论文 篇六
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