染雾中小电视台对频道节目的包装策略论文 篇一
随着电视行业的快速发展，中小电视台面临着越来越激烈的竞争。在这个竞争激烈的环境中，频道节目的包装策略成为了中小电视台提升竞争力的重要手段之一。本文将探讨中小电视台对频道节目的包装策略，并提出一些可行的建议。
中小电视台面临的最大挑战之一是与大型电视台相比的资源不足。相比之下，中小电视台在制作节目时的预算较少，制作团队也相对较小。在这种情况下，中小电视台需要通过巧妙的包装策略来吸引观众的注意力。
首先，中小电视台可以通过注重节目内容的创新和独特性来进行包装。在制作节目时，中小电视台应该注重节目的独特性和创新性，通过独特的内容和形式来吸引观众的关注。例如，可以选择一些独特的主题或故事，或者采用一些新颖的制作手法来区别于其他电视台的节目。
其次，中小电视台可以通过节目的定位来进行包装。根据目标观众的需求和喜好，中小电视台可以选择不同的节目定位来满足不同观众群体的需求。例如，可以选择制作一些面向特定群体的节目，如儿童节目、文化节目、体育节目等。通过精准的定位，中小电视台可以更好地吸引目标观众，提升节目的收视率。
此外，中小电视台还可以通过与其他媒体合作来进行节目的包装。与其他媒体的合作可以为中小电视台的节目提供更多的宣传渠道和资源支持。例如，可以与报纸、杂志、网络媒体等合作，进行节目的宣传报道，增加节目的知名度和影响力。同时，中小电视台还可以与一些知名的制作公司或明星签约合作，借助其知名度和影响力来提升节目的吸引力。
最后，中小电视台还可以通过市场调研和观众反馈来进行节目的包装策略调整。中小电视台应该密切关注观众的需求和反馈，通过市场调研和观众调查来了解观众的喜好和需求。根据调研结果和观众反馈，中小电视台可以及时调整节目的包装策略，以更好地满足观众的需求。
综上所述，中小电视台对频道节目的包装策略对于提升竞争力至关重要。通过注重节目内容的创新和独特性、节目的定位、与其他媒体的合作以及市场调研和观众反馈，中小电视台可以有效地提升节目的吸引力，从而提升竞争力和收视率。但需要注意的是，中小电视台在进行包装策略时应根据自身的资源和实际情况进行合理的选择和调整。
中小电视台对频道节目的包装策略论文 篇二
中小电视台作为电视行业的重要组成部分，面临着许多挑战和机遇。在竞争激烈的市场环境下，中小电视台需要通过巧妙的包装策略来吸引观众的关注，并提升自身的竞争力。本文将探讨中小电视台对频道节目的包装策略，并提出一些建议。
首先，中小电视台可以通过注重节目的品质和制作水平来进行包装。在制作节目时，中小电视台应该注重节目的品质和制作水平，力求做到精益求精。只有制作出高品质的节目，才能够吸引观众的关注和喜爱。因此，中小电视台应该加大对节目制作团队的培训和技术支持力度，提高节目的品质和制作水平。
其次，中小电视台可以通过节目的宣传和推广来进行包装。在制作节目的同时，中小电视台应该注重节目的宣传和推广工作。通过各种宣传渠道和方式，如电视广告、宣传片、社交媒体等，将节目的信息传递给观众，增加观众对节目的认知度和兴趣。同时，中小电视台还可以通过举办一些活动和赛事来提升节目的知名度和影响力。
此外，中小电视台还可以通过与观众互动来进行节目的包装策略。中小电视台应该积极与观众互动，了解观众的需求和喜好。通过观众的意见和建议，中小电视台可以及时调整节目的内容和形式，以更好地满足观众的需求。同时，中小电视台还可以通过与观众的互动活动，如线上问答、投票活动等，增加观众的参与感和忠诚度。
最后，中小电视台还可以通过与广告商的合作来进行节目的包装策略。与广告商的合作可以为中小电视台的节目提供更多的资源和资金支持，同时也可以增加节目的知名度和影响力。中小电视台可以与广告商合作进行产品植入、广告投放等，通过广告的支持和宣传来提升节目的吸引力和竞争力。
综上所述，中小电视台对频道节目的包装策略对于提升竞争力和吸引观众至关重要。通过注重节目的品质和制作水平、节目的宣传和推广、与观众的互动以及与广告商的合作，中小电视台可以有效地提升节目的吸引力和竞争力。但需要注意的是，中小电视台在进行包装策略时应根据自身的实际情况和资源进行合理的选择和调整。
中小电视台对频道节目的包装策略论文 篇三
中小电视台对频道节目的包装策略论文
【摘 要】如今,电视媒介竞争可谓是达到了白热化的程度,一百多套节目让人目不暇接,眼花缭乱。但是静下心来细心观察,最吸引人眼球,能让观众锁定的往往是那些包装精美、充满视觉冲击力的频道和节目。事实证明,包装绽放出的美丽火花,不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感,而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度,提高了频道、节目的广告市场占有率。笔者希望通过探讨中小电视台对频道、节目的包装策略,找到一条中小电视台的发展之路。
【关键词】中小电视台 频道 节目 包装策略
包装绽放出美丽火花,包装精美的频道和节目不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感,而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度,提高了频道、节目的广告市场占有率。在这方面,CCTV-3、CCTV-10、上海电视台、湖南卫视、安徽卫视等大台为地方中小电视台作出了成功的示范。与这些大台相比,地方中小电视台虽然也有了一定的包装意识,但却仍存在着不小的差距。地方中小电视台如何在中央电视台和各省级卫视台的夹缝中求生存、求发展?如何通过富有特色创新的包装杀开一条血路,有滋有味地活着?这是我们必须深思的一个问题。笔者认为,可以通过以下四个方面来增强包装的有效性。
一、彰显频道和节目的个性
一个成熟和有影响
首先,中小电视台的频道、节目包装应该突出个性、避免趋同,以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。比如,CCTV-3综艺频道的宣传片就非常有特色,片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头,通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成“3”字落幅,与综艺频道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一则名为“CCTV-4时刻伴随我”的频道宣传片中,一个小孩坐着写有“CCTV-4”的汽车、火车、飞机,骑着骆驼,背着“CCTV-4”的背包,从亚洲到非洲,到美洲,到欧洲……十分贴切地表现出国际频道的特色。
其次,中小电视台的包装应突出地域性特点。各个电视台的台标可以说是地域性特点最为突出的,台标是频道最基本的形象定位,一般展现在角标和节目结尾落幅上。它的播出频率最高,影响最大,最具冲击力、影响力,能起到推广和强化频道的作用。台标一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感,同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一气,增强频道的整体性。比如上海电视台用蓝色的白玉兰形状作为台标,是因为白玉兰是上海的市花,而蓝色凸现了上海海派文化的特征,以及上海“海纳百川”的城市精神;黑龙江电视台的台标干脆就是红色“龙”字,广东电视台也以“广”字作为台标的主体图案,明确了电视台的所在地,让人过目难忘。
二、优化节目编排,使节目和频道整体化
近年来的频道整体包装中,节目编排已经被纳入了电视包装的范围,树立“大包装”的概念已经成了电视包装发展的趋势。据专家的观点,高收视率源于两个方面,一是电视节目的感染力、可看性。二就是电视节目的编排艺术。利用电视包装,可以吸引观众、争取观众、留住观众。
电视包装的一个重要功能就是针对目标观众编排节目,以求得观众的“顺流”(即观众在某一时段内持续收看某一节目),争取最大的“入流”(即观众从其他频道转往本频道),避免观众的“溢流”(即观众从本频道转向其他频道)。最近非常流行的“无缝编排”就是让两档节目之间的“破口”缩小,甚至等于零,使前一档节目无缝隙地过渡到下一档节目,以防止观众转台的一种编排策略。还可以在前一档节目结束后,先播放后一档节目中一些快节奏的、吊人胃口的片段,吸引并留住观众。比如,湖南卫视在晚间连续剧的时段内,往往要插播一些广告,但是他们做得很巧妙,在插播广告时,右下角角标醒目地提醒观众现在正在播放的`是什么电视剧,将本来想离开的观众拉回屏幕前。同时在插播广告时,将节目预告结合起来,把明天或今后几天的精彩节目做一简单介绍,这样既减轻了观众的收视疲劳,又吊起了观众收看其他节目的欲望。此外,一些频道还在广告时间段里制作“倒计时”,让观众知道在数秒的广告之后,精彩节目仍将继续,稳住了可能流失的观众。
三、确立节目、频道的品牌地位,推动营销
包装对节目的生存、发展有重要的作用。如今的观众可选择的节目成千上万,从传播学的角度看,视觉冲击、形象刺激是吸引观众的一个重要因素。观众是否选择收看节目,基本上是在看到节目的几秒内做出决定的。在这个极短的时间内,是否精巧的包装会给观众留下不同的第一印象,第一印象往往决定了观众的选择。对目标受众的吸引力直接影响着广告商对于电视市场的选择,目前的电视节目的包装水平已经有了非常大的提升,栏目包装有非常成功的例子,可供我们参考学习。
央视的《东方时空》是一个在国内最早实行整体策划和整体包装的栏目,它准确的定位,全新的包装给人留下了深刻的印象。栏目有专门的形象宣传片,长达1分钟,片头中有专门的栏目标志,有标版片头,小板块有小片头和广告导语,字幕有统一的规范,主持人有特定的主持环境和统一的主持风格,这一切都是前所未有的,所以留给人们的印象是深刻的。
对于中小电视台而言,虽然没有大台那样雄厚的资金实力和广阔的收视覆盖范围,但是中小电视台却有接近性强的独特优势。中小电视台可以利用这种得天独厚的接近性来包装节目、频道。比如中小电视台普遍都有的新闻节目,在包装上应该尽可能地贴近当地特色、反映当地百姓生活,讲述当地百姓的故事,才是吸引观众的法宝。将这些内容重点包装、强势传播,才能使观众对节目、频道产生亲切感、认同感。
四、创建一支业务精湛的形象设计队伍
国内电视包装行业发展至今,已经产生了不少专业电视包装制作公司。创作出了不少优秀的电视包装作品。对于地方中小电视台而言,要进行到位的包装,办法有两个:一是与外部的专业电视包装公司联手,包装节目和频道;另外一个办法就是在电视台内部扩大并优化包装队伍,充实包装专业人员,对他们进行培养,使之能适应全台节目包装制作的需要。
无论是哪种方法,有一点是共同的,就是要实现真正的内在化包装,必须要加大个人手工劳动在整个包装中所占的比重。培养一支熟悉本频道特色的包装人员队伍,才能将电视包装融入每日的工作当中,让包装常变常新、贴合频道多变的内容。举例来说,湖南卫视总编室下属的形象工作室是这个领域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室,现在共有26个人,专门为湖南卫视服务,湖南卫视的这个工作室是完全体制内的建构。
因此,从长远考虑,加强中小电视台内部包装人员队伍的建设非常重要。只有属于电视台内部的包装人员,才最熟悉频道的风格和节目的特色,而且也只有他们可以跟随频道和节目的需求,不断对包装进行更新。对于电视台内部包装人员,我们应该创造机会让他们多向大台的工作人员学习、取经,在工作中不断创新。
