染雾从语用学角度看广告语言中一语双关辞格的运用 篇一
广告语言是商家推销产品或服务的重要手段，而一语双关辞格是其中常见的修辞手法之一。从语用学的角度来看，一语双关辞格的运用在广告语言中具有重要的意义。
首先，一语双关辞格能够吸引消费者的注意力。广告语言需要在众多的信息中脱颖而出，引起消费者的兴趣。而一语双关辞格的运用能够给人以新鲜感和趣味性，从而吸引消费者的眼球，使其对广告产生兴趣。例如，某牙膏广告的口号是“白得有点儿不像话”，这句话既形象地表达了牙膏的美白效果，又通过“不像话”这个词的双关含义，给人以一种夸张和幽默的感觉，从而吸引了消费者的注意力。
其次，一语双关辞格能够增强广告语言的记忆性。语用学认为，语言的记忆与注意力息息相关。一旦引起了人们的注意，就能够更容易地被记忆。而一语双关辞格的运用能够在短时间内给人留下深刻的印象。例如，某汽车广告的口号是“驾驭未来”，这句话既表达了汽车的驾驭感，又通过“未来”这个词的双关含义，给人以一种科技感和前瞻性的印象，使广告更容易被人们记住。
再次，一语双关辞格能够增强广告语言的说服力。广告语言的目的是影响消费者的决策，使其购买产品或使用服务。而一语双关辞格的运用能够通过巧妙的双关含义，给人以一种潜移默化的影响，使消费者更容易被说服。例如，某洗发水广告的口号是“让你的头发焕发生机”，这句话既表达了洗发水能够使头发变得有生气，又通过“焕发”这个词的双关含义，给人以一种焕然一新的感觉，从而使消费者更加倾向于购买该洗发水。
综上所述，从语用学角度来看，一语双关辞格在广告语言中的运用具有重要的意义。它能够吸引消费者的注意力，增强广告语言的记忆性，同时也能够增强广告语言的说服力。然而，值得注意的是，一语双关辞格的运用要恰到好处，不能过于追求效果而忽略了广告语言的真实性和客观性，否则可能导致消费者的误解和不信任。因此，在运用一语双关辞格时，广告主需要审慎考虑，确保其与产品或服务的特点相符合，从而更好地实现广告的目标。
从语用学角度看广告语言中一语双关辞格的运用 篇二
广告语言作为商家推销产品或服务的重要手段，一语双关辞格的运用在其中扮演着重要的角色。从语用学的角度来看，一语双关辞格的运用在广告语言中具有独特的效果和作用。
首先，一语双关辞格能够增加广告语言的趣味性。广告语言需要吸引消费者的注意力，而一语双关辞格的运用能够给人以新鲜感和趣味性，从而吸引消费者的眼球。人们在日常生活中习惯了直接的表达方式，而一语双关辞格的运用则能够打破常规，给人以一种新奇和有趣的感觉。例如，某洗衣液广告的口号是“让衣服焕发生机”，这句话通过“焕发”这个词的双关含义，给人以一种焕然一新的感觉，使广告更加有趣。
其次，一语双关辞格能够增强广告语言的记忆性。语用学认为，语言的记忆与注意力息息相关。一旦引起了人们的注意，就能够更容易地被记忆。而一语双关辞格的运用能够在短时间内给人留下深刻的印象。例如，某保险广告的口号是“终身保障，无忧无虑”，这句话通过“无忧无虑”这个词的双关含义，给人以一种轻松和安心的感觉，使广告更容易被人们记住。
再次，一语双关辞格能够增强广告语言的说服力。广告语言的目的是影响消费者的决策，使其购买产品或使用服务。而一语双关辞格的运用能够通过巧妙的双关含义，给人以一种潜移默化的影响，使消费者更容易被说服。例如，某化妆品广告的口号是“让你焕发自信”，这句话通过“焕发自信”这个词的双关含义，给人以一种美丽和自信的感觉，从而使消费者更加倾向于购买该化妆品。
综上所述，从语用学角度来看，一语双关辞格在广告语言中的运用具有独特的效果和作用。它能够增加广告语言的趣味性，增强广告语言的记忆性，同时也能够增强广告语言的说服力。然而，需要注意的是，一语双关辞格的运用要恰到好处，不能过于追求效果而忽略了广告语言的真实性和客观性，否则可能导致消费者的误解和不信任。因此，在运用一语双关辞格时，广告主需要审慎考虑，确保其与产品或服务的特点相符合，从而更好地实现广告的目标。
从语用学角度看广告语言中一语双关辞格的运用 篇三
从语用学角度看广告语言中一语双关辞格的运用
广告语言的设计经常运用多种修辞手段,一语双关就是常用的一种,由表里两层意义组成.但在广告中运用的一语双关其表意和里意常常是兼顾的,即言在此而意既在彼又在此,都是表达的含义所在.本文拟从语用学的角度研究在特定语境中广告语言的特殊含义,结合预设原则和关联论来看广告语言
