染雾广告学论文开题报告 篇一
标题：消费者心理对广告影响的研究
摘要：本研究旨在探讨消费者心理对广告的影响，并分析其对消费者购买决策的影响。通过深入研究广告学理论和相关研究文献，我们将从认知、情感和行为三个方面对消费者心理对广告的影响进行综合分析。研究结果将有助于了解广告如何影响消费者的心理过程，为广告的设计和营销策略提供实践指导。
关键词：广告学、消费者心理、认知、情感、行为
引言：广告作为市场营销的重要手段，通过传递信息和引起消费者的注意，对消费者进行产品推广和品牌宣传。然而，广告的效果和影响不仅取决于广告的内容和形式，更取决于消费者的心理反应和决策过程。因此，研究消费者心理对广告的影响对于提高广告的效果和市场营销的成功至关重要。
方法：本研究将采用文献综述的方法，通过系统梳理和分析相关的广告学理论和研究文献，探讨消费者心理对广告的影响。首先，我们将从认知的角度分析广告对消费者的注意和信息处理的影响。其次，我们将从情感的角度研究广告对消费者情绪和态度的影响。最后，我们将从行为的角度探讨广告对消费者购买意愿和行为的影响。
预期结果：我们预计通过对广告学理论和研究文献的综合分析，可以得出以下结论：广告对消费者的认知、情感和行为都会产生显著影响；消费者的个体差异和心理特征会对广告的影响产生调节作用；不同类型的广告会对消费者的心理产生不同的影响。这些研究结果将为广告的设计和营销策略提供实践指导，并有助于提高广告的效果和市场营销的成功。
结论：通过对消费者心理对广告的影响进行研究，可以提高广告的效果和市场营销的成功。本研究将从认知、情感和行为三个方面对消费者心理对广告的影响进行综合分析，预计可以得出对广告设计和营销策略具有实践指导意义的结论。
广告学论文开题报告 篇二
标题：社交媒体广告对消费者购买决策的影响研究
摘要：本研究旨在探讨社交媒体广告对消费者购买决策的影响，并分析其中的机制和因素。通过深入研究社交媒体广告和消费者行为的相关理论和研究文献，我们将从社交影响、认知和情感三个方面对社交媒体广告对消费者购买决策的影响进行综合分析。研究结果将有助于了解社交媒体广告如何影响消费者的购买行为，为广告的设计和营销策略提供实践指导。
关键词：社交媒体广告、消费者购买决策、社交影响、认知、情感
引言：随着社交媒体的迅速发展和普及，社交媒体广告成为了企业进行产品推广和品牌宣传的重要手段。然而，社交媒体广告对消费者购买决策的影响是一个复杂的过程，受到多种因素的影响。因此，研究社交媒体广告对消费者购买决策的影响及其机制和因素对于提高广告的效果和市场营销的成功至关重要。
方法：本研究将采用文献综述的方法，通过系统梳理和分析相关的社交媒体广告和消费者行为的理论和研究文献，探讨社交媒体广告对消费者购买决策的影响。首先，我们将从社交影响的角度分析社交媒体广告对消费者的社交认同和意见领袖影响的作用。其次，我们将从认知的角度研究社交媒体广告对消费者的注意和信息处理的影响。最后，我们将从情感的角度探讨社交媒体广告对消费者情绪和态度的影响。
预期结果：我们预计通过对社交媒体广告和消费者行为的理论和研究文献的综合分析，可以得出以下结论：社交媒体广告对消费者购买决策有显著影响；社交影响、认知和情感是社交媒体广告对消费者购买决策影响的重要机制；消费者的个体差异和社交媒体广告的特征会对其影响产生调节作用。这些研究结果将为社交媒体广告的设计和营销策略提供实践指导，并有助于提高广告的效果和市场营销的成功。
结论：通过对社交媒体广告对消费者购买决策的影响进行研究，可以提高广告的效果和市场营销的成功。本研究将从社交影响、认知和情感三个方面对社交媒体广告对消费者购买决策的影响进行综合分析，预计可以得出对广告设计和营销策略具有实践指导意义的结论。
广告学论文开题报告 篇三
论文题目：论电视栏目的品牌推广
选题的意义：
进入21世纪后的传媒业，传媒主体日益多元化，受众和市场不断分散化、碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日趋凸显，中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产，媒体具有品牌后，不仅代表媒体对受众的公信力，还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也进入品牌竞争时代，打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器之间的博弈利器。
电视栏目品牌是电视文化的象征与代表，是电视产业的拳头产品，是观众值得信赖、使之得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场，应对竞争是现代电视栏目惯用的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下，产生收视欲望，有助于提高栏目的收视率，树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征，使其成为受众记忆节目品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌，增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能力。
这样一来，电视栏目的品牌推广就显得格外重要，电视栏目的品牌推广包括电视栏目品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电视栏目品牌打造的重要部分。
研究综述：
余明阳、舒咏平(2002)在《国际新闻界》中论述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是传播的产物，品牌研究应定位于传播学，提出“品牌传播”概念并进行系统研究。世界市场制胜的关键是品牌传播，媒介的市场生存需服务于品牌传播。
段轩 (2007)在《中国品牌》 “品牌传播七大创意模式”一文中指出：企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作，消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值，这种价值包含着对该商品感知到的潜在的质量，这就是品牌的作用。
李宝萍(2009)在《中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行》一文中记述了中国广播电影电视集团于2003年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。
赵媚夏(2005)在硕士论文《凤凰卫视品牌传播研究》一文中以凤凰卫视的实践为切入点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点，还依据营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。
陈兵(2005)博士在其论文《文化与商业困境中的电视品牌建构》中认为：电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。
1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。
2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视延续发展。
3、“电视品牌-受众”关系是电视品牌建构的根基。文中论述了电视品牌在文化与商业困境中构建的问题，阐明了电视品牌化的重要性和意义。
论文提纲
摘要
第1章 绪论
1.1研究背景及现状
1.2研究综述
1.3研究的目的及意义
1.4研究方法.
第2章 品牌
2.1什么是品牌
2.2品牌的作用
2.3品牌战略
2.4品牌的特征与种类
2.5品牌营销与传播.
第3章 电视栏目的品牌化
3.1电视栏目的品牌化
3.2电视栏目的市场营销、
传播与品牌策划
3.3电视栏目的品牌塑造与构建
3.3.1电视栏目的品牌塑造
3.3.2电视栏目的品牌构建
3.4电视栏目的品牌推广
3.5电视栏目的品牌维护
3.6电视栏目的品牌延伸与拓展
第4章 电视栏目的品牌传播
4.1实例分析1
4.2实例分析2
4.3结语
致谢
参考文献
附件
特色与创新之处：
本文试从传播的角度对电视栏目的品牌化进行一些研究，主要通过新闻传播、市场营销的相关理论以及品牌的相关理论，从电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行详细剖析，提出品牌传播的必要性。最后，本文对品牌传播的成功案例进行了分析研究，在实例中印证了电视栏目品牌传播的理论及现实意义。
拟采用的研究方法和技术路线：
文献资料法：通过查阅大量国内外有关电视品牌的文献资料，为论文的选题、研究、分析、撰写提供详实的理论基础。
专家访谈法：通过征求有关电视专家、电视从业者、以及高校相关专业教师的意见和建议，全面把握文章的重点和难点。
个案研究法：通过对传播者和受众个案的研究，进行个案研究分析来说明电视品牌传播、营销的重要性。
比较研究法：通过对不同概念之间的对比，让所要阐述的概念更加清楚明白。通过将传统的市场营销与品牌传播进行对比，从而达到所要说明的目的。
经验总结法：本文间或使用品牌传播、品牌营销。两者本质不同，传播以新闻传播学理论为出发点，营销以市场经营为出发点，但是二者联系紧密，从结果来看二者目的虽然不同但是殊途同归，营销就是传播的方式之一，传播也是营销的最终目的，所以文中有时同时使用营销与传播。以此界定仅便于文中讨论。
研究工作进度安排：
20XX年11-12月： 文献搜集
20XX年1-2月： 资料汇总
20XX年2-3月：论文写作
20XX年3-4月： 初稿完成
20XX年4-5月： 论文修改
20XX年5-6月： 终稿完成
主要参考文献目录：
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