染雾香香泡方便粥校园促销活动方案 篇一
随着大学生活节奏的加快，方便食品逐渐成为学生们快捷美味的选择。在众多方便食品中，香香泡方便粥以其独特的口感和丰富的味道受到了不少学生的喜爱。为了进一步推广香香泡方便粥，提高其在校园市场的销售量，我们制定了以下校园促销活动方案。
一、活动目标
1. 提高香香泡方便粥在校园市场的知名度和美誉度；
2. 扩大香香泡方便粥的销售网络，增加市场占有率；
3. 增强学生对香香泡方便粥的认知和购买欲望。
二、活动内容
1. 校园推广活动
（1）校园宣传：在校园内设置宣传展台，通过展示香香泡方便粥的产品特点、口感和营养价值，吸引学生的兴趣和关注。
（2）试吃活动：邀请学生参与试吃活动，让他们亲身体验香香泡方便粥的美味，同时可以发放优惠券或小样，鼓励他们购买。
（3）线上推广：通过校园电子平台、社交媒体等线上渠道，发布香香泡方便粥的宣传信息和优惠活动，吸引更多学生参与。
2. 促销活动
（1）限时折扣：在校园超市或线上购买香香泡方便粥的学生可以享受限时折扣，吸引更多学生购买。
（2）买赠活动：购买指定数量的香香泡方便粥，赠送精美礼品或其他方便食品，增加购买欲望。
（3）联合促销：与其他热销方便食品品牌或餐厅合作，推出套餐或联合促销活动，吸引更多学生品尝香香泡方便粥。
三、活动执行
1. 与学校合作：与学校商务部门、食堂合作，获得充足的售卖渠道和支持，确保活动的顺利进行。
2. 培训促销人员：为促销人员提供相关培训，使他们熟悉香香泡方便粥的产品特点和销售技巧，提高促销效果。
3. 宣传物料准备：准备宣传海报、宣传册、试吃样品等宣传物料，增加活动的吸引力和影响力。
四、活动评估
1. 销售量监测：通过销售数据的监测，评估活动的销售效果和市场反应。
2. 学生反馈收集：通过问卷调查、社交媒体等方式，收集学生对香香泡方便粥的评价和意见，为下一次促销活动提供参考。
通过以上校园促销活动方案，我们相信可以提高香香泡方便粥的知名度和销售量，扩大其在校园市场的影响力。同时，通过与学校和其他品牌的合作，可以增加活动的吸引力和购买欲望，进一步提升品牌价值。我们期待这一系列促销活动能够为香香泡方便粥在校园市场的发展带来新的机遇和挑战。香香泡方便粥，让校园生活更加美味和便捷！
香香泡方便粥校园促销活动方案 篇三
策划单位：经管系10市场营销班 策划人员：薛晓田、徐伟、武玉艳、王红红等 策划时间：2012年05月04日
目 录
一、市场现状分析.......................................................................... 1
（一）产品介绍 ........................................................................ 1
（二）消费者状况 .................................................................... 1
（三）竞争者状况 .................................................................... 2
二、促销活动目的.......................................................................... 2
三、促销活动主题.......................................................................... 2
四、促销活动地点.......................................................................... 2
五、促销活动时间.......................................................................... 2
六、系列活动规划.......................................................................... 3
七、活动宣传与推广 ...................................................................... 4
八、现场促销活动流程细则 ........................................................... 4
九. 活动经费预算 .......................................................................... 5
十、整个活动过程控制 .................................................................. 6
十、活动效果评估.......................................................................... 6
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一、市场现状分析
（一）产品介绍
香香泡一分钟方便热粥，由莱德莱福餐饮管理有限公司联合多位粥品专家及营养师重磅打造。其产品涵盖人气粥、健体粥、养颜粥、瘦身粥、乡情粥、学子粥、母婴粥、老年粥等8大系列品种120种产品。香香泡一分钟方便热粥系列产品采用独特营养配方，以潮汕老字号粥为基础，历经十年传承创新，和现代化生产设备精制而成。不但保持了食物的原汁原味和纯正粤菜风味，并以其100%熟化特点，成为“免煮，无需等待，一泡即食”的新一代方便美食。它完全保留传承“妈妈的味道”，用最笨的办法、最好的食材、最真的爱心，炮制着一份份让人垂涎和留恋的“妈妈的味道的粥”。
此次活动，拟先推出四种口味的方便粥，以便根据消费者使用后的反馈意见，再增加新品种、新口味。
（二）消费者状况
考虑到方便粥的主要群体为年轻人，故而选择在校大学生群体进行品牌推广，打开销路。
根据在校大学生的消费观念及消费习惯，购买行为与方式的特点，我们设计了两套问卷：促销前消费调查问卷（见附件一）与促销活动中调查问卷（见附件二）。
经过分析，我们认为在校大学生的消费行为有以下几个特点：
1、看重方便、迅捷。
2、口感要求高。
3、每月生活消费平均支出中，方便食品所占比例较大。
4、重复购买频率较大。
（三）竞争者状况
在中国市场上，方便食品的迅速发展，由最初的方便面发展到粥类，如八宝粥、奶茶等。
著名的方便面品牌有:康师傅、今麦郎、统一、白象、五谷道场、福满多、华丰等。奶茶主要有：香飘飘、香香泡等。
由于香香泡这个品牌的知名度较低，在市场推广、说服消费者购买等方面都存在着较大的困难。
因此，从在校大学生群体打开市场，因为他们容易接受新事物、新品牌，喜欢尝试新产品。
二、促销活动目的
1、开发并占领在校大学生这个庞大的细分市场。
2、提高香香泡品牌在大学生消费群体中的知名度。
三、促销活动主题
王者归来，“粥”行天下。
四、促销活动地点
运城职业技术学院小广场、学院内第一到第八超市。
五、促销活动时间
2012年5月9日（星期三）下午18点到19点半
六、系列活动规划
（一）问题设计
1、抽奖摇号环节（乒乓球随机抽样方式）
此环节，我们事先将在乒乓球上写上数字，放到空箱里，将其打乱。在填写问卷时，我们问卷上都设有编号，只要问卷编号个位数字是2、6、8这几个数字就可以参加我们的`抽奖。在抽奖环节，只要是抽到乒乓球上的个位数字在1~~8之间的就是我们活动抽奖摇号环节的幸运者。此环节我们暂设二十分钟。
2、有关产品介绍的有奖问答环节（关于产品宣传的问题设计） 在此环节，主持人手里有我们事先准备好的题目。主持人在现场提出问题，观众进行回答，连续回答正确两道问题，就可以获得一小袋香香泡营养粥。如果连续回答正确三道题，就可以获得一桶香香泡营养粥。这个环节我们暂定为三十分钟。共设十五个题目。（相关问题详见附件三）。
（二） 奖品设计
我们共设两个环节（抽奖摇号环节跟有奖问答环节），针对以上两个环节我们设置的奖品也有所不同。
1、在抽奖摇号环节，我们给幸运者提供的奖品是袋装香香泡方便粥；
2、在有奖问答这个环节我们给幸运者提供的奖品是袋装香香泡方便粥与桶装香香泡方便粥。当观众答对以上三种类型题目的任何两个就可以获得袋装香香泡一小袋，当观众将以上三种类型的问题都回答正确后，就可以获得桶装香香泡方便粥一桶。
（三）现场销售环节
在现场，我们采用买二送一（俩桶装跟一小袋装组合）的捆绑模式进行销售。
注：在活动当天，以上捆绑模式的销售方法同时适用于校内八大超市。
