经营策划书【推荐3篇】

首先，企业需要明确自己的核心价值观和目标。核心价值观是企业文化的基石，是企业与其他竞争对手区分开来的重要标志。通过明确核心价值观，企业可以在市场中树立起自己独特的品牌形象。例如，苹果公司的核心价值观是创新和设计，因此苹果的产品在市场上一直以来都有着独特的形象和口碑。而且，企业还需要明确自己的目标市场和目标消费者，以便更好地针对他们的需求和喜好来打造品牌形象。

其次，企业需要在产品设计和品牌传播上下功夫。产品是企业与消费者直接接触的媒介，因此产品设计要符合目标市场的需求和喜好，并体现出企业的核心价值观。同时，企业还需要通过各种渠道进行品牌传播，如广告、公关活动、社交媒体等，提高品牌知名度和美誉度。在品牌传播中，企业需要选择适合自己的传播方式，通过创意和独特的方式来吸引消费者的关注。例如，可口可乐公司在品牌传播中一直以来都采用了情感化和互动化的方式，让消费者对其品牌产生认同感和亲近感。

最后，企业需要不断创新和改进，以保持品牌的竞争力。市场环境在不断变化，消费者的需求和喜好也在不断演变，因此企业需要及时调整自己的经营策略和品牌形象，以适应市场的需求变化。企业可以通过不断创新产品和服务，提供更好的消费体验，从而赢得消费者的青睐。同时，企业还需要定期评估和调整自己的品牌形象，以确保其与市场的契合度。

总之，打造独特的品牌形象是企业经营策划中的重要环节。通过明确核心价值观和目标市场，进行产品设计和品牌传播，以及不断创新和改进，企业可以在市场中打造出独一无二的品牌形象，提高自身的竞争力和市场份额。

经营策划书篇二：市场细分与目标市场的经营策划

在经营策划中，市场细分与目标市场的选择是至关重要的。市场细分是指将整个市场按照某种特定的标准进行划分，将相似的消费者群体聚集在一起，以便更好地满足他们的需求和喜好。目标市场则是在市场细分的基础上，选择一个或几个最具潜力和最有竞争力的市场进行专注经营。因此，市场细分与目标市场的选择对企业的经营策划起着决定性的作用。

首先，市场细分可以帮助企业更好地了解消费者的需求和喜好。市场细分将市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有自己独特的需求和喜好。通过对不同细分市场进行深入的调研和分析，企业可以更好地了解消费者的需求和喜好，从而更准确地满足他们的需求。例如，汽车市场可以根据消费者的收入水平和购车目的进行市场细分，以便更好地满足不同细分市场的需求。

其次，目标市场的选择可以帮助企业更好地聚焦资源和精力。在市场细分的基础上，企业需要选择一个或几个最具潜力和最有竞争力的市场进行专注经营。通过选择目标市场，企业可以集中资源和精力，更好地满足目标市场消费者的需求。同时，目标市场的选择还可以帮助企业建立起自己的竞争优势，提高市场份额和盈利能力。例如，麦当劳公司在中国市场选择了年轻人和家庭市场作为目标市场，通过针对他们的需求和喜好进行产品和服务创新，取得了较好的市场成绩。

最后，市场细分与目标市场的选择需要不断调整和优化。市场环境在不断变化，消费者的需求和喜好也在不断演变，因此企业需要根据市场的变化来调整和优化自己的市场细分和目标市场选择。企业可以通过定期进行市场调研和分析，了解市场的变化和趋势，从而及时调整自己的经营策略和市场细分。

总之，市场细分与目标市场的选择是企业经营策划中的重要环节。通过市场细分，企业可以更好地了解消费者的需求和喜好，从而更准确地满足他们的需求。目标市场的选择可以帮助企业聚焦资源和精力，建立竞争优势。但同时，市场细分与目标市场的选择也需要不断调整和优化，以适应市场的变化和趋势。

经营策划书篇三

经营策划书范本

　　一、前言

　　该项目编制的依据：

　　1、东光集团提供的项目资料;

　　2、进行市场调研获得的第一手资料;

　　3、国家统计局1998年、1999年国民经济和社会发展统计公报;

　　4、商业联合会、商业经济学会编辑的内部资料《流通商业参考》。

　　二、项目概况

　　项目名称：东光批发市场。

　　1、项目选址：位于商业中心区。南接中山路、广大百货;北依火车站。

　　2、项目规模及投资：

　　(1) 该项目占地面积2.53万平方米，建筑面积7万平方米，分地上三层，营业面积6万平方米。

　　(2) 项目总投资：3800万元，由东光集团投资。

　　3、项目经营者：

　　4、项目经营方式：采取租赁经营方式，即由东光集团投资，商户租赁经营。

　　三、项目经营环境分析

　　1、项目所在城市--地区政治、经济、文化和商贸中心，是地区的交通枢纽，有着丰富的人口和人才资源及雄厚的经济实力和工业基础。1999年全市经济稳中有进，经济水平逐步提高，国民经济的财政政策作用下，经济运行明显加快，总体经济形势呈现出健康向上的发展态势。目前宏观经济运行已进入"适度"的绿灯区，总体经济发展已进入"景气"状态。

　　2、第三产业发展迅速，每年都以较大力度支持全市经济快速增长。1999年第三产业增加值总量达506.7亿元，比1993年增长65.3%，平均增速达9.9%，第三产业对gdp的贡献率稳步增加。从行业构成看，批零贸易餐饮业、运输邮电仓储业及金融保险业是推动我市第三产业发展的支柱产业。其中，批零贸易餐饮业作为第三产业发展的传统行业，1999年增加值总量达180亿元，在第三产业中高居榜首，以批零贸易为主的第三产业的持续发展既有利于推动居民消费水平的.提高，同时也预示了东光批发市场在地区的行业潜力。

　　3、项目符合市、区政府发展商贸的总体思路和基本原则，符合市、区政府关于"规划、规范和规则市场"的基本思路，并且能对区的"商业街区改造"起到示范作用。市区政府开拓市场的宗指基本思路是：加快流通体制改革步伐，加快流通业从末端行业向先导行业转化的过程。按照"三改一加强"的原则，以建立现代流通企业制度为目标，建立多元化、产权明晰的流通主体;继续推进新型营销方式的发展，按照大市场、大贸易、大流通的方向构造商品流通体制;加强对市场载体的规范与管理，做到规划合理、规范发展、规则交易。重点改造和建设我市全国性和区域性批发市场，通过技术改造，使之提高现代物流技术交流水平和管理水平，逐步形成交易功能强、幅射面广的商品集散中心和信息中心。项目的建设目标完全符合市区政府上述需求，因此将会得到各级政府的大力支持。

　　4、综上所述，社会经济发展和运行势态良好，第三产业持续增长，项目经营方针与各级政府对于发展大市场的思路相符，该项目将得到政府的肯定和大力扶持。这些因素为项目的运作提供了可靠的经济及社会政策保证。