染雾经济型轿车市场调查报告 篇一
经济型轿车市场调查报告
随着社会经济的快速发展，越来越多的人开始购买汽车，其中经济型轿车成为了市场上最受欢迎的车型之一。本报告旨在对经济型轿车市场进行调查分析，以便更好地了解消费者的需求和市场趋势。
调查方法：
本次调查采用了问卷调查的方式，共有500名消费者参与。问卷内容包括消费者对经济型轿车的购买意愿、购买因素、购买渠道以及对不同品牌车型的偏好等。
调查结果：
1. 购买意愿：调查结果显示，80%的受访者表示有购买经济型轿车的意愿，其中40%的人计划在未来一年内购买。
2. 购买因素：在购买经济型轿车时，消费者最关注的因素是价格和油耗。超过90%的受访者认为价格是影响他们购买决策的最重要因素，而80%的受访者认为油耗是他们考虑的关键因素。
3. 购买渠道：调查结果显示，大部分消费者选择通过汽车经销商购买经济型轿车。超过70%的受访者表示他们更倾向于到实体店铺进行购买，而在线购车的比例相对较低。
4. 品牌偏好：在经济型轿车市场中，消费者对不同品牌车型的偏好存在一定的差异。调查结果显示，日本品牌车型在消费者中享有较高的声誉和认可度。丰田、本田和日产等品牌在消费者心目中的形象较好，受到了广泛的关注。
市场趋势分析：
经济型轿车市场的发展前景广阔，随着人们对汽车的需求不断增加，经济型轿车的销量也将继续保持良好的增长态势。同时，随着环保意识的提高，消费者对经济型轿车的燃油经济性和环保性能要求也越来越高。因此，未来市场上将出现更多具有高燃油经济性和低排放的经济型轿车。
建议：
1. 厂商可通过降低价格和提高燃油经济性来满足消费者的需求，进一步提高经济型轿车的市场竞争力。
2. 厂商可加大对经销商的培训和支持力度，提高售后服务质量，以吸引更多消费者选择实体店铺购买经济型轿车。
3. 厂商可通过加大市场宣传力度，提升自身品牌形象和认知度，以增加消费者对其产品的信任和认可。
经济型轿车市场调查报告 篇二
经济型轿车市场调查报告
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始购买汽车，其中经济型轿车成为了市场上最受欢迎的车型之一。本报告旨在对经济型轿车市场进行调查分析，以便更好地了解消费者的需求和市场趋势。
调查方法：
本次调查采用了访谈和观察的方式，共访谈了100名消费者和10家汽车经销商。访谈内容包括消费者对经济型轿车的购买动机、购买需求、购买过程以及经销商对市场的看法等。
调查结果：
1. 购买动机：调查结果显示，消费者购买经济型轿车的主要动机是代步和家庭使用。超过60%的受访者表示他们购买经济型轿车主要是为了解决日常出行和家庭用车的需求。
2. 购买需求：在购买经济型轿车时，消费者最关注的需求是价格、燃油经济性和舒适性。超过80%的受访者认为价格是他们购买经济型轿车的最重要需求，而70%的受访者认为燃油经济性和舒适性是他们的关键需求。
3. 购买过程：调查结果显示，消费者在购买经济型轿车时更倾向于通过汽车经销商进行购买。超过80%的受访者表示他们会选择到实体店铺进行试驾和购买，而只有少部分消费者选择在线购车。
4. 经销商观点：经销商认为经济型轿车市场竞争激烈，厂商应该注重产品质量和售后服务，以提高市场竞争力。同时，经销商也认为市场上的价格战对经济型轿车市场造成了一定的冲击，建议厂商通过提供更多的附加值和差异化服务来吸引消费者。
市场趋势分析：
经济型轿车市场在未来仍将保持良好的发展态势。随着社会经济的不断发展，人们对汽车的需求将继续增加，经济型轿车作为一种价格相对较低、燃油经济性较高的车型，将受到更多消费者的青睐。同时，随着环保意识的提高，消费者对经济型轿车的环保性能和燃油经济性要求也将越来越高。
建议：
1. 厂商可通过提高产品质量和售后服务质量来提高市场竞争力。
2. 厂商可通过不同的定价策略和附加值服务来吸引消费者，提高产品的差异化竞争力。
3. 厂商可加强与经销商的合作，共同提升销售渠道的效率和服务水平。
经济型轿车市场调查报告 篇三
经济型轿车市场调查报告
经济型轿车调查报告
调查目的：了解汽车消费者构成情况与消费行为，消费者对汽车品牌的认知与偏好。
调查对象：10-15万经济型轿车
调查时间：***年**月**日
调查地点：***汽车城
调查方法：随机抽样的问卷调查
样本数量：120
有效样本：100
样本情况：第***届***国际汽车展参观者
统计方法：数据全部由spss软件统计分析
访员情况：调查研究组成员
调查者：杭州商学院广告系经济型轿车调查研究组
随着国民经济的大跨步发展与人们生活水平的不断提高，特别是沿海经济发达地区，很多家庭对于轿车梦的实现就在眼前。同时国家有关于鼓励汽车消费的利好消息不断，汽车消费和轿车进入家庭已列入国家发展规划，国家加快清理整顿抑制私人购车方面的消费政策，市场消费环境也在不断改善。而一批适合中国消费水平的经济型轿车的出现进一步刺激和活跃了轿车消费市场。
在目前的经济发展水平下，经济型轿车必然构成了轿车消费市场的主体。据国家机械工业局信息中心统计，XX年国内中高档轿车销售量为125175辆，而国内经济型轿车销售量为488465辆，占整个市场分额的77.09%。可见经济型轿车消费在汽车消费特别是在家庭消费中占了很大的比例。因此，研究经济型轿车的消费行为具有很大的实际意义。
本次问卷调查选择在****汽车城进行，基本上保证了样本对调查对象的认知程度和感兴趣程度。在有效样本量中，其中有购车意向或已购车的样本量占到89%。应该说，在样本的选择上，较切合研究对象的实际消费者。
基本个人资料篇
性别、年龄分析：在本次调查中，被访者中42%是年龄在24-30岁之间，其次是31-41岁之间，占了26%。而在性别构成上，男性占到了80%。中青年男性依然是轿车消费的主力，中青年男性在与轿车的亲密接触中，时尚和实力得到了充分演绎。
学历分析：
在学历构成中，高等学历反映了购车消费者的特征，大专和本科学历两者占到了总样本量的66%，高中(职高、中专)学历占到26%。
收入分析：
轿车消费一直都是高收入阶层的专利。拥有自己的私人轿车很大程度上是成功人士的象征。在有意向或已购车的被访者当中，月收入在1000-3000和月收入在3001-6000元的分别占了31.5%和30.3%，月收入在6000元以上的人也大有人在，将近占到35%的比率。由此看来，有购车意向的消费群体自然具有不俗的经济实力。
职业分析：
一般来说，收入和职业挂钩。在有意向购车或已购车的被访者中，享受了改革开放春风的三资、合资以及在浙江大地上勃然兴盛的私营、民营企业从业者占到了第一位，可能将是广大私人轿车生产厂商的第一客户。具体分布情况如下：
购车经历：
在所有被访者中，26%的被访者有过购车经历，74%的被访者无购车经历。在有意向购车或已购车的被访者中，29.2%的被访者有过购车经历，说明二次购买的可能性也不小。 住房情况：在家庭消费中，住房和汽车都属于大笔消费，因此，在有限的经济支付能力下，是将钱花在住房上，还是将钱花在汽车上，是愿意先买车还是先买房，是本项要得到的答案。根据统计，在对有意向购车或已购车的被访者中，已购房的被访者占到了75.3%，可见，先有房再有车这一传统消费观念还是占据着重要地位。
消费行为篇
买车用途：
在对购买轿车的用途调查中，旅游休闲和上下班代步两者占到了73%，虽然经济型轿车多为家用型，但不排除在个私经济发达的浙江，很多私营企业老板将自己的'轿车做商务、家用两用车，而且由于在很多最新的车型中，很好地兼顾了这两点，也使商务应酬这一比例并不低。
购买汽车的外部影响因素：
除了汽车本身外，购买汽车时不得不考虑许多外部因素，如：国家出台的有关汽车消费政策，购车后的维护保养费用，数据表明，购车时所付费用中汽车本身的费用只占80%开外，其余款项用于支付税款、上照费等，因此，分析购买汽车考虑的外部影响对于汽车消费行为具有很大价值。调查发现，在所有的被访者中，购车后的维护保养费用是消费者最头痛的问题，所谓买车容易养车难。其次是国家出台的有关汽车消费政策和交通设施、车位等基础设施。由此可见，除了汽车本身的价格因素外，养车费用和国家消费政策是阻止消费者购买汽车的最大障碍。
何时购车：
由于访问地点与访问时机的原因，在所有被访者中，只有11人尚无具体购车打算。已购车的人数有13人。在有具体购车打算的被访者中，各时间段的分布相对均匀，消费者对何时购车各家有各家的算盘。另外，我们以住房情况为唯度，对何时购车作出分析，由于选择租赁房屋与其他这两项的样本数量太少，故仅以单位宿舍与已购房为例，从下图曲线我们看到，已购房的消费者中希望在半年之内买到车的人数较多，购车打算的年限有下降的趋势。而单位宿舍的消费则相反。
购车行为的影响因素：
在汽车消费行为中，消费者的消费决策过程受何种因素影响最大是消费行为研究中的核心问题。通过研究取得的信息，可以加大在某一方面对消费者的影响力度，从而改变消费者的消费态度和行为。在有意向购车或已购车的被访者中，影响力最为显著的是专业资料，占55.1个百分比，为这也正应证了有关于卷入度(involvement)的广告理论：当某产品属于高卷入度(high involvement)产品时，消费者会主动搜索该产品的信息，尽量全面准确地收集到信息以利于消费决策，在这种过程中，理性因素对消费行为的影响较大。占据第二位的影响因素是品牌。某些著名汽车品牌日积月累的品牌宣传和良好的口碑传播，再加上本身汽车质量过硬，造成了一种无形的综合优势，这一优势就表现为品牌。 另外可以引起广告人警示的是，汽车广告对汽车消费行为的影响微乎其微，只占了4.5%的比率，究竟原因是汽车是理性消费品，还是汽车广告同质化突出，难以点亮消费者的眼睛?
另外，我们以有无购车经历为唯度来区分在不同消费者中的影响程度。发现无购车经历的消费者由于较有购车经历的消费者缺乏对汽车的认知程度，会更加注重品牌的影响力，欲以此确保消费决策的准确性，这一点不难理解。
付款方式：
银行按揭贷款是近年来兴起的一种付款方式，做为一种新消费观念的提出，其在社会的流行程度自不用说，但不知在汽车市场它是否得人心。
统计数据显示：
一次性付清与贷款购买汽车的人数比例接近，分别为54%和46%。两者数据相差不大，说明贷款购买的消费观念已经开始深入人心，提供汽车按揭贷款的销售商将形成一定的优势。 购车关注点：购车关注点所反馈的信息对于汽车生产商和汽车广告十分有用，我们设计了动力性能，绿色环保，低噪音的等8个购车关注点，要求被访者选出最关注的三项，并对这三项排序。统计发现：被访者最关注的动力性能，其次是安全性。
然后，我们按男女分组，又得到了另一个结果： 我们了解到：性别差异导致了在购车关注点上的差异，相对于男性来说，女性将安全性提到了第一的高度，而在男性的关注点中，动力性能以拉开安全性较大的差距而雄居第一。
品牌广告篇
品牌偏好：
让受访者选出一个自己最喜欢的汽车品牌，是调查活动中较直接的调查方式，可以从一个侧面反映品牌的知名度与美誉度。对所有被访者的统计后，polo不负众望，以绝对优势夺得了桂冠。爱丽舍、赛欧、奇瑞、派力奥之间差距不大，但均显示出一定优势。 观察上述品牌，我们发现，代表着年轻、个性、时尚的中国经济型轿车的新锐阵营正以较高的品牌形象和性能价格比在经济型轿车市场大放异彩。
最熟悉的汽车广告：
以polo、爱丽舍、派里奥、赛欧等品牌形成的中国轿车市场新锐阵营，一个相当显著的营销特点是：新锐车型大多在没有下线时，对其品牌的炒作和追踪就已经如火如荼的进行，广告攻势异常猛烈。本次最熟悉的汽车广告调查冠军当然非新锐车型莫属，获得首位的依然是上海大众的明星轿车----polo，而实际上，据央视市场研究股份有限公司XX年1-4月份的调查，polo的确以1320万的投放量摘得经济型轿车的头榜。应该说，新锐车型的饥饿疗法也在很大程度上推动了国内经济性轿车的火爆销售局面。有趣的是，我们注意到在一阵阵普桑退休的口号声中，普桑似乎并不感到穷途末路。在最熟悉的汽车广告调查中，普桑出人意料地排到了第二，也许，普桑几十年的良好市场表现正是他最好的广告。
该广告的广告类型统计：
电视广告占53%，报纸、杂志、路牌、灯箱广告占47%。 广告表现：该项调查被访者看完广告后留在脑海中的广告印象。统计后发现，作为电视广告中的画面和作为平面广告中的图片两者的选中率最高，可见，视觉化的语言最具冲击力，容易让人留下深刻的印象。
