染雾什么是整合营销传播论文 篇一
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）是一种综合性的市场营销策略，旨在通过整合各种传播渠道和工具，以统一的信息传递方式向目标市场传达品牌价值和营销信息。整合营销传播的核心理念是通过协调和整合不同传播渠道，实现营销信息的一致性和有效性，从而提高品牌影响力和市场竞争力。
整合营销传播论文是对IMC策略的研究和探讨，旨在深入探究IMC的原理和实践，并提供有针对性的建议和指导。论文的写作过程需要对IMC相关理论、案例和实践进行综合分析和评估，从而提出新的观点、理论或实践方法。
在整合营销传播论文中，作者可以选择多种研究方法和角度进行探讨。例如，可以从战略层面研究IMC策略在品牌建设和传播中的作用和效果；也可以从传播媒介的角度分析不同渠道在IMC中的作用和影响；还可以从消费者行为的角度研究IMC对消费者决策和购买行为的影响。
论文的结构通常包括引言、文献综述、研究方法、研究结果和讨论、结论等部分。在引言中，作者需要明确研究的目的和意义，以及论文的结构和框架。文献综述部分则需要对相关的理论和研究进行回顾和总结，确保论文的研究问题和方法与前人研究相衔接。研究方法部分需要明确研究的设计和实施过程，包括样本选择、数据收集和分析方法等。研究结果和讨论部分则需要对研究的结果进行详细描述和分析，并与前人研究进行对比和讨论。最后，在结论部分，作者需要对研究的结果进行总结和归纳，并提出进一步研究的建议和展望。
整合营销传播论文的写作需要具备扎实的理论基础和研究能力。作者需要对IMC的相关理论和研究进行深入学习和理解，并能够将其运用到实际的研究和实践中。此外，作者还需要具备较强的逻辑思维和分析能力，能够对复杂的问题进行综合分析和解决。
通过撰写整合营销传播论文，作者可以进一步加深对IMC策略的理解和应用，并为实际的市场营销实践提供有益的参考和指导。
什么是整合营销传播论文 篇二
整合营销传播论文是一种研究IMC策略的学术论文，旨在探讨和分析整合营销传播的原理、方法和应用。整合营销传播是一种综合性的市场营销策略，通过整合各种传播渠道和工具，实现品牌价值和营销信息的一致性和有效性。
在整合营销传播论文中，作者可以选择不同的研究方法和角度进行探讨。例如，可以从理论层面研究IMC的概念和原理，探讨IMC策略的优势和局限性；也可以从实践层面分析不同行业和企业的IMC实施情况，总结成功的案例和经验教训；还可以从消费者行为的角度研究IMC对消费者认知和行为的影响，揭示IMC对品牌建设和市场营销的价值。
整合营销传播论文的写作需要遵循学术论文的一般结构和要求。在引言部分，作者需要明确研究的背景和目的，并提出研究问题和假设。文献综述部分需要对相关的理论和研究进行回顾和总结，确保论文的研究问题和方法与前人研究相衔接。研究方法部分需要明确研究的设计和实施过程，包括样本选择、数据收集和分析方法等。研究结果和讨论部分则需要对研究的结果进行详细描述和分析，并与前人研究进行对比和讨论。最后，在结论部分，作者需要对研究的结果进行总结和归纳，并提出进一步研究的建议和展望。
整合营销传播论文的写作需要具备扎实的理论基础和研究能力。作者需要对IMC的相关理论和研究进行深入学习和理解，并能够将其运用到实际的研究和实践中。此外，作者还需要具备较强的逻辑思维和分析能力，能够对复杂的问题进行综合分析和解决。
通过撰写整合营销传播论文，作者可以进一步加深对IMC策略的理解和应用，并为实际的市场营销实践提供有益的参考和指导。论文的研究结果和结论也可以为学术界提供新的观点和理论，推动整合营销传播领域的发展和创新。
什么是整合营销传播论文 篇三
什么是整合营销传播论文
整合营销传布英文为：Integrated Marketing Co妹妹unicatins，简称：IMC
IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的1切传布流动1元化。
IMC1方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等1切传布流动都涵盖到营销流动的规模以内；另外一方面则使企业能够将统1的传布资讯转达给消费者。所以，整合营销传布也被称为"Speak With One Voice"（用1个声音说话）即营销传布的1元化策略。
两个特性
战术的连续性是指所有通过不同营销传布工具在不同媒体传布的信息都应彼此关联呼应。"战略的导向性"强调在1个营销战术中所有包含物理以及心理的要素都应维持1贯性。所谓物理的连续性是指在所有营销传布中的创意要素要有1贯性。比方在1个营销传布战术中可使用相同的口号、标签说明和在所有广告以及其他情势的营销传布中表现相同行业特性等。心理的连续性是指对于该机构以及品牌的1贯态度，它是消费者对于公司?quot;声音"与"性情"的知觉，这可通过贯穿所有广告以及其他情势的营销传布的1贯主题、形象或者腔调等来达成。
战略的导向性，它是设计来完成战略性的公司目标。许多营销传布专家尽管制作出超常的创意广告作品，能够深深地打动受众乃至取得广告或者传布大奖，然而未必有助于本机构的战略目标，例如销售量市场份额及利润目标等。能够促使1个营销传布战术整合的就是其战略焦点，信息必需设计来达成特殊的战略目标，而媒体则必需通过有益于战略目标斟酌来对于其进行选择。
7个层次
一、认知的整合
这是实现整合营销传布的第1个层次，这里只有请求营销人员认识或者明了营销传布的需要。
二、形象的整合
第2个层次牵涉到确保信息与媒体1致性的决策，信息与媒体1致性1是指广告的文字与其他视觉要素之间要到达的1致性；2是指在不同媒体上投放广告的1致性。
三、功能的整合
是把不同的营销传布
四、调和的整合
第4个层次是人员推销功能与其他营销传布要素（广告公关促销以及直销）等被直接整合在1起，这象征着各种手腕都用来确保人际营销传布与非人际情势的营销传布的高度1致。例如推销人员所说的内容必需与其他媒体上的广告内容调和1致。
五、基于消费者的整合
营销策略必需在了解消费者的需乞降欲求的基础上锁定目标消费者，在给产品以明确的定位之后才能开始营销策动，换句话说，营销策略的整合使患上战略定位的信息直接达到目标消费者的心中。
六、基于风险共担者的整合
这是营销人员认识到目标消费者不是本机构应当传布的独一群体，其他共担风险的经营者也应当包括在总体的整合营销传布战术以内。例如本机构的员工、供应商、配销商和股东等。
七、瓜葛管理的整合
这1层次被认为是整合营销的最高阶段。瓜葛管理的整合就是要向不同的瓜葛单位作出有效的传布，公司必需发展有效的战略。这些战稍不只是营销战略，还有制造战略、工程战略财务战略人力资源战略和会计战略等，也就是说，公司必需在每一个功能环节内（如制造、工程、研发、营销等环节）发展出营销战略以达成不同功能部门的调和，同时对于社会资源也要作出战略整合。
6种法子
一、树立消费者资料库
这个法子的出发点是树立消费者以及潜伏消费者的资料库，资料库的内容至少应包含人员统计资料心理统计消费者态度的信息以及以往购买记录等等。整合营销传布以及传布营销沟通的最大不同在于整合营销传布是将整个焦点置于消费者、潜伏消费者身上，由于所有的厂商、营销组织，不管是在销售量或者利润上的.成果，终究都依赖消费者的购买行动。
二、钻研消费者
这是第2个首要的步骤，就是要尽量使用消费者及潜伏消费者的行动方面的资料作为市场划分的根据，相信消费者"行动"资讯比起其他资料如"态度与意想"丈量结果更能够清楚地浮现消费者在未来将会采用甚么行为，由于用过去的行动推论未来的行动更加直接有效。在整合营销传布中，可以将消费者分为3类：对于本品牌的虔诚消费者；他品牌的虔诚消费者以及游离不定的消费者。很显明这3类消费者有着各自不同的"品牌网路"而想要了解消费者的品牌网路就必需借助消费者行动资讯才行。
三、接触管理
所谓接触管理就是企业可以在某1时间、某1地点或者某1场合与消费者进行沟通，这是九0年代市场营销中1个无比首要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，抉择"说甚么"要比"何时与消费者接触"首要。但是，现在的市场因为资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。目前最重的是抉择"如何，什么时候与消费者接触"，和采取甚么样的方式与消费者接触。
四、发展传布沟通策略
这象征着甚么样的接触管理之下，该传布甚么样的信息，而后，为整合营销传布规划制订明确的营销目标，对于大多数的企业来讲，营销目标必需无比正确同时在本色上也必需是数字化的目标。例如对于1个善于竞争的品牌来讲，营销目标就多是下列3个方面：激起消费者试用本品牌产品；消费者试用过后踊跃激励继续使用并增添用量；促使他牌的忠态者转换品牌并树立起本品牌的虔诚度。
五、营销工具的立异
营销目标1旦肯定以后，第5步就是抉择要用甚么营销工具来完成此目标，不言而喻，如果咱们将产品，价格，通路都视为是以及消费者沟通的要素，整合营销传布企划人将具有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其症结在于哪些工具，哪一种结合最能够协助企业达成传布目标。
六、传布手腕的组合
所以这最后1步就是选择有助于达成营销目标的传布手腕，这里所用的传布手腕可以无穷宽广，除了了广告，直销、公关及事件营销之外。事实上产品包装，商品展现，店面促销流动等，只要能协助达成营销及传布目标的法子，都是整合营销传布中的有力手腕。
