染雾少数民族旅游营销特点论文 篇一
随着旅游业的发展，少数民族旅游逐渐成为旅游市场的一大亮点。少数民族旅游具有独特的文化魅力和民俗特色，吸引了越来越多的游客前来体验。然而，少数民族旅游也面临着许多独特的市场营销挑战和机遇。本文将探讨少数民族旅游的营销特点，以帮助旅游从业者更好地推广和开发少数民族旅游产品。
首先，少数民族旅游具有浓厚的文化色彩。少数民族拥有独特的语言、服饰、建筑、音乐、舞蹈等文化元素，这些元素成为吸引游客的重要因素。因此，在推广少数民族旅游时，要充分展示少数民族的文化特点，通过举办传统文化展览、演出和体验活动等方式，吸引游客的兴趣。同时，也要加强对文化遗产的保护和传承，以确保少数民族旅游的可持续发展。
其次，少数民族旅游注重体验式营销。少数民族旅游的独特之处在于其丰富多样的体验活动。游客可以参与少数民族的传统手工艺制作、民俗节庆活动、农耕体验等，亲身感受少数民族的生活方式和文化传统。因此，在推广少数民族旅游时，要注重开发具有体验价值的旅游产品，提供丰富多样的活动选择，满足游客对于参与度高、互动性强的需求。
再次，少数民族旅游强调社交媒体营销。随着社交媒体的普及，越来越多的游客通过社交媒体平台获取旅游信息和分享旅游体验。因此，少数民族旅游的营销策略要与社交媒体相结合，通过发布精美的照片和视频，分享游客的真实体验，吸引更多的目标客群。同时，也要加强与旅游达人、社交媒体博主等的合作，扩大品牌曝光度，提升口碑影响力。
最后，少数民族旅游需要注重目标市场的细分。少数民族众多，各具特色，因此，在进行市场推广时，要根据不同的目标市场进行细分。例如，对于追求文化体验的游客，可以推广少数民族的传统节庆活动；对于追求自然风光的游客，可以推广少数民族地区的自然景观；对于追求农耕体验的游客，可以推广少数民族地区的农耕文化等。通过细分市场，可以更精准地满足游客的需求，提高营销效果。
综上所述，少数民族旅游具有独特的文化魅力和民俗特色，营销策略也需要与之相匹配。在推广和开发少数民族旅游产品时，要注重展示文化特点、注重体验式营销、强调社交媒体营销，同时也要根据目标市场进行细分，以提高营销效果。只有充分发掘和利用少数民族旅游的营销特点，才能更好地促进少数民族旅游的可持续发展。
少数民族旅游营销特点论文 篇二
随着旅游业的快速发展，少数民族旅游成为了中国旅游市场的一大亮点。少数民族地区独特的文化魅力和风景名胜吸引了越来越多的游客。然而，少数民族旅游营销也面临着一些独特的挑战和机遇。本文将探讨少数民族旅游的营销特点，并提出相应的策略和建议。
首先，少数民族旅游的特点之一是文化多样性。中国境内有56个少数民族，每个少数民族都有自己独特的文化传统和风俗习惯。因此，在推广少数民族旅游时，要注重展示不同少数民族的文化特点，通过举办民族文化节、传统民俗展览等方式，吸引游客的兴趣。此外，还可以开展少数民族文化体验活动，让游客亲身参与，增强体验感和互动性。
其次，少数民族旅游的特点之二是民族风情的吸引力。少数民族地区的民俗风情独特而吸引人，如藏族的藏戏、傣族的傣乐、朝鲜族的舞蹈等。在推广少数民族旅游时，要充分利用这些文化特色，开展民族风情展演、民族服饰秀等活动，吸引游客的目光。同时，也要注重保护和传承少数民族的传统文化，避免商业化过度，保持其原汁原味的魅力。
再次，少数民族旅游的特点之三是生态环境的独特性。许多少数民族地区拥有原始的自然风光和生态环境，如壮族的龙脊梯田、蒙古族的草原、彝族的神秘峡谷等。在推广少数民族旅游时，要注重强调这些地区的自然风光和生态环境，开展生态旅游活动，吸引游客的关注。同时，也要加强生态保护和可持续发展意识，避免过度开发和破坏。
最后，少数民族旅游的特点之四是社交媒体的重要性。随着社交媒体的普及，越来越多的游客通过社交媒体平台获取旅游信息和分享旅游体验。因此，少数民族旅游的营销策略要与社交媒体相结合，通过发布精美的照片和视频，分享游客的真实体验，吸引更多的目标客群。同时，也要加强与旅游达人、社交媒体博主等的合作，扩大品牌曝光度，提升口碑影响力。
综上所述，少数民族旅游具有文化多样性、民族风情的吸引力、生态环境的独特性以及社交媒体的重要性等特点。在推广和开发少数民族旅游时，旅游从业者应充分利用这些特点，注重展示文化和风情、保护生态环境、加强社交媒体营销，以吸引更多的游客。只有通过充分发掘和利用少数民族旅游的营销特点，才能更好地促进少数民族地区旅游的可持续发展。
少数民族旅游营销特点论文 篇三
少数民族旅游营销特点论文
１引言
少数民族多居住在我国边疆和西部地区，总体而言，民族地区呈现出经济欠发达、区位边缘化、文化多元化的特征。具体表现为自然生态系统保护较好，文化遗产丰富。在经济上谋发展与文化上保护多样化这对矛盾的作用下，文化遗产旅游作为一种中立或尚且称得上双赢的方式应运而生。然在实际操作层面却不尽如人意，如因旅游运作不当而致使民族文化遗产遭毁坏或变异，当地居民在旅游发展中受益有限等现象。民族地区居民未蒙其利，反深受其害，旅游发展并没有为民族地区带来实质利益，反而造成民族文化的变质，甚至有人将文化的变质视为旅游发展的必然结果。在此背景下，如何营销少数民族文化遗产成为民族旅游发展的关键。一提起营销，总让人联想到销售的最大化，那么，市场营销和文化遗产管理能够和谐共存吗？将市场营销视角运用于文化遗产管理，总会令遗产的忠实保护者嗤之以鼻。
认为营销等同于销售最大化，意味着无限制的扩展消费基础从而导致遗产的核心价值进行错误的表呈。同样，很多人还将营销与广告和促销相混淆，认为有损文化遗产作为重点保护对象的形象。实际上，销售和促销所代表的是市场营销过程的最后环节，它们是达到目的的手段，是实现更广泛的管理目标的途径。当我们对少数民族文化遗产旅游市场所出现的问题进行仔细分析发现，都是没有采用市场营销管理视角的直接后果，而不是因为采用了这种方式而产生的结果。由于没有清晰地界定核心产品、目标市场、经济的.和非经济的目标、以及实现这些目标的行动计划，所以混淆的信息就有可能被传达给公众，其结果就是，可能把“错的”人群带着对“错的”体验的期望吸引到了少数民族文化遗产旅游地，进而迫使少数民族文化遗
２少数民族文化遗产旅游营销特征分析
因文化旅游的一些特别特征，也给作为管理工具的市场营销提出了挑战，同时也说明了在少数民族文化遗产旅游规划程序中充分考虑市场营销问题的重要性。其独有特征主要体现在以下几个方面：
２．１凸显民族文化内在价值
在少数民族文化遗产旅游的整体目标中，内在的文化价值往往与使用价值有着同等或更强的作用。如保护民族文化遗产、增强民族自觉意识、培养对本民族历史的自豪感，甚至进行宗教沉思等，可能成为比增加游客人数或经济收益更为重要的目标。而通过营销手段无限制地吸引游客人数往往能阻碍这一目标的实现。因此，营销要着重针对目标明确型文化旅游者，使其获得深刻的文化体验，凸显民族文化内在价值。
２．２使利益相关者受益为目标
少数民族文化遗产旅游涉及的利益相关者众多，主要有遗产管理者、旅游经营商、旅游者、当地居民等群体。这其中至关重要的两个利益群体为旅游者和当地少数民族民众，要想让这两个群体共享少数民族文化遗产资产，就需要对外部市场（旅游者）和内部市场（当地少数民族民众）都有所了解。因此要对有旅游使用价值的文化遗产进行价值评估，确认双重价值的优先次序，采取必要的平衡措施，获得社区对民族文化遗产资本旅游化运作的支持，同时又确保旅游利用不会牺牲当地使用者的需求。这时运用信息传递过滤方法对营销受众目标群体进行调控，从而使位于第二位的使用者的行动，无论是旅游者还是当地居民，都不应该冲击首要使用者的需求。
２．３将“旅游”与“遗产”视为一个有机整体
很多文化遗产管理者没有认识到遗产及其设施是旅游吸引物，而在管理方法的运用上没有兼顾文化遗产本身的旅游使用价值。致使遗产的展示及解说系统无法为更多的旅游者服务（尤其是大众旅游者），进而导致旅游者的体验肤浅（民族文化差异也是影响因素之一），使产品的质量下降。由此可见，少数民族文化旅游营销应建立在“旅游”与“遗产”作一个有机整体的基础上才能使游客的感知目标与体验效果拉近。
３结语
在少数民族文化遗产旅游领域市场营销不仅仅是销售，而有其独特的特征，它是构成整体管理计划组成部分的一种管理途径。最重要的是，它是一个能用来实现一系列广泛的管理目标的战术工具，特别是在凸显民族文化内在价值、使利益相关者受益等方面发挥了控制平衡的作用。
