染雾奥格威谈广告读书笔记 篇一
奥格威（David Ogilvy）是广告界的传奇人物，他是奥美广告公司的创始人之一，也被誉为广告业的教父。在他的一生中，他撰写了许多广告相关的书籍和文章，其中最著名的是《广告人的笔记》（Confessions of an Advertising Man）。在这本书中，奥格威分享了他的广告创意和营销策略，给广告人以宝贵的经验和指导。
在《广告人的笔记》中，奥格威强调了广告的重要性和影响力。他认为广告是推动经济增长和社会发展的重要力量，可以塑造品牌形象、创造需求、引导消费者购买行为。他说：“好的广告不仅仅是销售产品，更是建立品牌形象，树立企业的信誉和声誉。”奥格威的这一观点对于广告从业者来说至关重要，它提醒我们广告不仅仅是为了销售产品，更是为了在市场竞争中脱颖而出，树立品牌形象。
奥格威还谈到了广告创意的重要性。他认为好的广告创意是吸引消费者注意力的关键，它应该是独特、创新和引人入胜的。他强调了创造力和想象力在广告创作中的重要性，并提出了一些实用的创意方法和技巧。例如，他建议广告人要多读书、多观察生活，从中获取灵感和创意。他还主张广告创意应该简洁明了，表达要点要清晰明了，不要过于复杂和难以理解。
此外，奥格威还提到了广告的研究和数据分析的重要性。他认为广告创意应该基于客观的研究和数据分析，而不是凭空臆想。他强调了广告主要针对的是目标受众，所以要了解目标受众的需求和偏好，从而制定有效的广告策略。他建议广告人要进行市场调研和消费者洞察，以便更好地了解目标受众，为他们提供有价值的广告信息。
总的来说，奥格威的《广告人的笔记》是一本对于广告从业者来说非常有价值的书籍。他的经验和指导可以帮助我们更好地理解广告的本质和目的，提高广告创意和营销策略的水平。对于喜欢广告的读者来说，这本书也是一本值得阅读的作品，它可以带给我们启发和灵感，让我们更好地理解广告行业和广告创作的奥秘。
奥格威谈广告读书笔记 篇二
奥格威（David Ogilvy）是广告界的传奇人物，他是奥美广告公司的创始人之一，也被誉为广告业的教父。他以其独特而创新的广告创意和营销策略而闻名于世。在他的著作《广告人的笔记》中，他分享了他的广告经验和思考，给广告从业者和广告爱好者带来了许多启发和启示。
在《广告人的笔记》中，奥格威强调了广告的目的和意义。他认为广告不仅仅是为了销售产品，更是为了建立品牌形象和树立企业的信誉和声誉。他说：“好的广告不仅仅是销售产品，更是传递价值观和情感，激发消费者的共鸣和认同。”奥格威的这一观点对于广告从业者来说非常重要，它提醒我们广告不仅仅是为了追求销售额和市场份额，更是为了在消费者心中建立起品牌形象和品牌忠诚度。
奥格威还谈到了广告创意的重要性。他认为好的广告创意是吸引消费者注意力的关键，它应该是独特、创新和引人入胜的。他提醒广告人要保持创造力和想象力，不断挑战自己，追求卓越。他建议广告人要多读书、多观察生活，从中获取灵感和创意。他还主张广告创意应该简洁明了，表达要点要清晰明了，不要过于复杂和难以理解。
此外，奥格威还谈到了广告的研究和数据分析的重要性。他认为广告创意应该基于客观的研究和数据分析，而不是凭空臆想。他强调了广告主要针对的是目标受众，所以要了解目标受众的需求和偏好，从而制定有效的广告策略。他建议广告人要进行市场调研和消费者洞察，以便更好地了解目标受众，为他们提供有价值的广告信息。
总的来说，奥格威的《广告人的笔记》是一本非常有价值的书籍。它不仅可以帮助广告从业者提高广告创意和营销策略的水平，还可以给广告爱好者带来启发和灵感。通过阅读这本书，我们可以更好地了解广告的本质和目的，从而在广告创作和营销中取得更好的效果。
奥格威谈广告读书笔记 篇三
一、如何创作有销售力的广告
奥格威认为要想做出一则好广告，从以下几点开始：好好做功课（收集资料），避免团队工作，从研究中获得经验
，观察直销广告人员的做法，并避免不相关的性题材。
了解你将要为之做广告的产品。因为当你了解越多，越有可能发现推销产品的好点子。同时要研究竞争者和消费者。了解竞争者做过的类似广告，可能你会从中得到启发。研究消费者的消费心理，你才能知道在广告中你要突出产品的那些性能特征，才能做出吸引人的广告来。
奥格威在接手劳斯莱斯时，花了3周时间阅读汽车资料，然后看到了这句：“在时速60英里的车上，最大的声音来自电子钟。”后来它成了文案的标题，事实证明这个标题是极其吸引人的。
对于避免团队工作这一点我不是太赞同，好的创意是需要大家一起“头脑风暴”才会获得的，所以在广告创作中，团队工作还是必要的。
有专家通过调查研究发现，在食品广告里制成品的照片通常比只有原料的照片更吸引读者，写在菜谱上的配料表更能激起家庭主妇的兴趣。这些结论都是通过调查研究才得出的，所以调查研究能帮助我们找到更好的推销手段。
翻开一本杂志找你最喜欢的广告，你可能挑那些图片精美、文案巧妙的，但你忘了自己，最喜欢的广告能吸引你购买产品吗？Benton & Bowles公司认为：“广告不能促销，就谈不上有创意”。我认为这也不是绝对的，那些图片精美、文案巧妙的广告之所以能吸引你也是因为它在视觉效果方面有创意的想法。
二、呼唤平面广告的复兴
标题
阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，所以在标题里要向读者明确承诺你产品的利益，让读者有理由继续往下读。同时含有新闻信息的标题保证不会出错，新闻可以是新产品的发布、老产品的更新或老产品的新用法。
奥格威建议在标题中出现品牌名称这样能让消费者一眼就知道这是什么产品的广告。在地方报纸登广告时，标题里出现所在城市的名称效果会更好，人们对发生在他们居住环境里的事情最感兴趣。
插图
万宝路的牛仔照片想必绝大部分的人都知道，从这可以看出一张好的图片是胜过千言万语的。惹人喜爱的婴儿，让人心动的动物，以及可以称作“性”的东西，这三类是公认的能吸引读者的照片主题。
正文
一般来说，平均5%的杂志读者阅读广告正文，要吸引住读者的眼球，首先要用简短的句子和段落，其次要用人们日常谈话的语言写文案，再者用故事形式写文案。有史以来最知名的广告之一是约翰卡普斯为国际函授学校撰写的文案，标题是：“当我在钢琴旁边坐下的时候，他们哄堂大笑，但是，我开始演奏以后……”以一种故事的形式，极大地引起了读者的好奇心。
正文里面如果要用证明的方式，普通消费者的赞扬和认可比无名撰稿人卖力吹捧（撰稿人在文案写类似于“我们的产品天下第一”之类的话）更有说服力
编排
读者的视线首先停留在插图上，接着便是标题和文案，因此按这个顺序安排各要素——插图在最顶端，下面是标题，接下来是文案，这符合人们从上到下的阅读习惯。
“眼睛是习惯的'产物”，在杂志或报纸上登平面广告，广告编排风格要与杂志或报纸的编排方式保持一致，这样能符合读者的阅读习惯，从而增加广告的阅读率。
三、如何制作有销售力的电视广告
研究显示某些回忆度方面得分很高的广告在改变品牌偏好度上却表现不佳，同时还显示回忆度和实际购买之间没有关系。奥格威说他更倾向于依靠品牌偏好的改变来评价电视广告的优劣。
改变消费者品牌偏好的电视广告有：充满幽默感的广告，非常接近现实生活场景的广告，演示产品的广告。这几个是我认为最为有效果的广告类型，幽默感的广告从情感上感染消费者，让他们在开怀大笑的时候对产品品牌形成一定的好感；接近现实生活场景型的广告，根据社会学习理论可知该类广告向消费者展示什么样的人（典型消费者形象）在什么样的情况（使用情景）下使用，人们通过这样的广告观察他人的行动及结果，并把该行动作为消费者自身的东西学习下来，由此引发使用商品的动机；演示能说明产品功效如何卓著，直接用事实来促使消费者选择购买。
对于电视广告奥格威给出了一些建议，在整个广告中尽量多次重复品牌名称，要展示产品的包装，让食品动起来尤其能刺激食欲，不要用司空见惯的画面等等。
