品牌策划概要怎么写范文 篇一
品牌策划概要
一、背景介绍
在当今竞争激烈的市场环境中,品牌策划对于企业的发展至关重要。本文将围绕品牌策划概要展开讨论,分析其重要性以及如何撰写一份有效的品牌策划概要。
二、品牌定位
品牌定位是品牌策划的基础,它决定了品牌在消费者心目中的位置。在品牌策划概要中,需要明确品牌的核心竞争力、目标市场以及与竞争对手的差异化。
三、目标市场分析
在品牌策划概要中,需要对目标市场进行深入的分析。这包括目标市场的规模、消费者需求和行为特征等。通过分析目标市场,可以为品牌策划提供有针对性的策略和措施。
四、品牌愿景与使命
品牌策划概要中,需要明确品牌的愿景与使命。品牌愿景是企业对未来的憧憬和期许,而使命则是企业为实现愿景所要承担的责任和使命。
五、品牌传播策略
品牌传播策略是品牌策划的核心内容之一。在品牌策划概要中,需要明确品牌传播的目标、目标受众以及传播渠道和方式。同时,还需要规划品牌传播的时间表和预算。
六、品牌管理与维护
品牌策划概要中,需要考虑品牌的管理与维护。这包括品牌形象的塑造、品牌声誉的维护以及品牌价值的提升等方面。同时,还需要制定相应的管理和维护策略。
七、风险评估与控制
在品牌策划概要中,需要对潜在的风险进行评估和控制。这包括市场风险、竞争风险以及品牌形象受损的风险等。通过评估和控制风险,可以为品牌策划提供更加可靠的保障。
八、执行与评估
品牌策划概要的最后一部分是执行与评估。在执行阶段,需要明确责任分工、时间节点和执行措施。而在评估阶段,需要对策划的效果进行评估和反馈,及时调整和优化策略。
综上所述,品牌策划概要是企业品牌发展的重要指导文件。通过撰写一份完整、详细且有针对性的品牌策划概要,企业可以更好地规划和实施品牌策略,提升品牌价值和影响力。
品牌策划概要怎么写范文 篇二
品牌策划概要
一、背景分析
在这个信息爆炸的时代,品牌策划对于企业的生存与发展至关重要。本文将从背景分析、品牌定位、目标市场、品牌愿景与使命、品牌传播策略、品牌管理与维护、风险评估与控制以及执行与评估等方面,介绍如何撰写一份有效的品牌策划概要。
二、品牌定位
品牌定位是品牌策划的核心内容之一。在品牌策划概要中,需要明确品牌的核心竞争力、目标市场以及与竞争对手的差异化。通过明确品牌定位,可以为品牌策划提供明确的方向和目标。
三、目标市场分析
在品牌策划概要中,需要对目标市场进行深入的分析。这包括目标市场的规模、消费者需求和行为特征等。通过分析目标市场,可以为品牌策划提供有针对性的策略和措施。
四、品牌愿景与使命
品牌策划概要中,需要明确品牌的愿景与使命。品牌愿景是企业对未来的憧憬和期许,而使命则是企业为实现愿景所要承担的责任和使命。明确品牌愿景与使命可以为品牌策划提供坚实的基础。
五、品牌传播策略
品牌传播策略是品牌策划的核心内容之一。在品牌策划概要中,需要明确品牌传播的目标、目标受众以及传播渠道和方式。同时,还需要制定相应的传播计划和预算。
六、品牌管理与维护
品牌策划概要中,需要考虑品牌的管理与维护。这包括品牌形象的塑造、品牌声誉的维护以及品牌价值的提升等方面。同时,还需要制定相应的管理和维护策略,确保品牌的持续发展。
七、风险评估与控制
在品牌策划概要中,需要对潜在的风险进行评估和控制。这包括市场风险、竞争风险以及品牌形象受损的风险等。通过评估和控制风险,可以为品牌策划提供更加可靠的保障。
八、执行与评估
品牌策划概要的最后一部分是执行与评估。在执行阶段,需要明确责任分工、时间节点和执行措施。而在评估阶段,需要对策划的效果进行评估和反馈,及时调整和优化策略。
综上所述,品牌策划概要是企业品牌发展的重要文件。通过撰写一份完整、详细且有针对性的品牌策划概要,企业可以更好地规划和实施品牌策略,提升品牌价值和影响力。
品牌策划概要怎么写范文 篇三
恩 开幕式及培训
活动时间: *************************)
活动地点:*************************)
参与人员:大赛评委会成员,观众,学生会主席团成员、新闻信息中心成员,学生科协成员,活动内容:*************************)
会务安排:
一、场地的布置
二、麦克风、笔记本电脑、活动宣传片的调试
三、礼仪、秩序维护人员到位
四、播放开场视频
五、主持人宣读开场白
六、主持人介绍到场嘉宾
七、老师介绍比赛内容及规则
八、*************************)
九、进行第一场培训
十、观众提问互动
十一、大会结束
十二、合影留念
十三、讲座结束
十四、场地的整理及相关工作
人员安排:
请柬、邀请函、桌签制作:新闻信息中心
现场安排组织:新闻信息中心及学生科协
宣传品发放:
礼仪:组织部
主持:求是协会
摄影及记者:新闻信息中心记者部
PPT现场播放及现场技术调试:学生科协
灯光:办公室
所需物品,开幕式前三天准备完毕。
序号 物品名称 单位 数量 用途
1 矿泉水 瓶 20
2 有线话筒座式 个 1
3 无线麦克风 个 2
4 接线板 个 1
6 工作证 个 20
7 邀请函 份 10 前三天务必送达
8 请柬 份 10 前一天务必送达
9 桌签 份 15
10 宣传单 份 300
11 条幅 条 1 *************************)
12 宣传海报 张 2(黑白即可)贴于开幕式门外
其他预案。
品牌策划概要怎么写范文 篇四
写策划书策划书封面四种内容构成:
策划书的名称:将策划主题体现出来,让使用者一目了然。
策划者姓名:策划小组名称及呈圆形名列示出来。
策划书制作时间:年、月、日。
策划书的编号。策划书的正文
摘要:策划目的以及对策划内容的简要说明。
目录。
前言:
策划经过的说明。
策划内容的详细说明。
策划实施步骤以及各项具体分工:时间、人员、费用、操作等。策划的期望效果与预测效果。
策划中的关键环节,策划实施中应注意的事项。
一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月××公会××活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景 :这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标:活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性
品牌策划概要怎么写范文 篇五
一、宏观市场分析
(一)整体市场分析
(二)高校化妆品消费市场分析
大学生化妆品调查背景和意义x是中国公关门户,是中国企业公关总监、媒体、行业的交继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后,化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。在目前金融危机加剧,就业压力增强的环境下,使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度,扩展到个人素养,就业竞争力等方面。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场,甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚,接受过良好的教育,社会关注程度高,如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流,无疑将获得巨大的市场效果。因此,大学生消费者不仅具有现实的市场价值,对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造,都是值得重视的合作对象。
(三)高校彩妆卷调查结果分析
1、市场容量
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量,在不使用彩妆产品的人群中(我们把他们定为潜在消费群)这类群体的个体数量相当可观,占到全体的,通过问卷的数据反馈,我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为:‘认为平淡也是一种美,不必要刻意修饰。’(有的潜在消费者选择此项);‘平时太忙,没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到和。尽管她们不使用彩妆,但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’,选这项的人仅仅占3%左右,这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择,内心的潜意识还是向往,毕竟爱美是女人的天性。
2、品牌认知
在彩妆品牌认知度上,大家的认知还是较为广泛的。但在实际购买行为中,消费者选择的品牌却绝大部分是x,x,x但从数据上我们不难看到我们大学生的消费群体是拥有巨大潜力的消费者。在会选择什么价位的化妆品上,学生集中选择了中低档价位。
x作为国内彩妆市场的第一品牌,已经牢牢抓住人心,所以一提到你所认知的化妆品牌很多人都首先写到“x”。不难看出其品牌深入人心,但是提到要购买的化妆品牌时,绝大部分的学生并没有选择x这样的牌子。我觉得大学校园是化妆品市场消费的潜力群体,如果哪个化妆品牌能开拓这个消费市场的话是个不错的idea。
二、x彩妆产品SWOT分析优势(strengrth)
1、x的彩妆产品已经全面采用全成分标识,这在国内品牌中还比较少见。
产品定位清晰:彩妆品牌——定位为18-30岁使用彩妆的女性。
2、x一贯坚持纯天然、健康的理念,无论从店铺装修还是产品的包装都是采用天然健康的环保料。3以高品质,合理价位,简洁设计和丰富多彩的颜色为基本概念,充分展现个性感觉,引领时尚潮流,符合大学生的消费观点。
劣势(weakness):1、销售经验相比其他公司人员有劣势。
2、市场份额及情感份额不够。
3、消费者对于彩妆的质量要求更甚于护肤品,所以对彩妆的选购多集中于知名品牌4x主要是选择专柜渠道,销售点较少。
机会(opportunity):1、该产品采用全新的消费理念和更注意大学生的心理诉求,容易被消费者接受。
2、中国化妆品市场平均年增长幅度保持在13%-15%之间,而彩妆市厂有50%的增长率3大学生的消费意识比前辈更加前卫而且大胆,这是彩妆市厂蓬勃发展的消费能力基础。
挑战(threaten):彩妆在大学生心中没有形成清晰的`概念,新产品推出来占有空间相对较少且市场培育培育期较长2美容类产品属广告性产品,行销资源投入较大。彩妆市厂“洋土”品牌竞争激烈。
三、营销策划目的
本次策划的目的是让更多的大学生了解、使用“x”这一化妆品。力争在校园营销活动中在校园内打响产品。
四、营销策划战略
目标市场:国内各高校
销售渠道与策略:
(1)__进入大学校园选择的销售渠道是校园超市和连锁便利店,以及结合商超、小终端、美容专业线几种渠道之优势所在。
品牌策划概要怎么写范文 篇六
怎么写策划书?
其实策划说难不难,说容易不容易。策划的核心理念=在现有可利用的资源上创新 在合法的情况下创新。
创新思维是策划思维的核心思维
那么其策划的思路是什么?答案就是:目的是什么,背景是什么,如何去执行,执行之后要有什么结果?
策划分两类:
一是活动策划:
策划人在写活动策划书策划书之前所需掌握的情报:
1.其他学生组织的活动时间表
2.活动地点的位置、配置
3.我们团学组织内部现有可动用的物力资源、人力资源的数量和种类
4.能够通过拉赞助的方式获得额外的物力资源?
具体步骤是:
1.活动名称,2.活动目的3.活动的时间(为什么)
4.活动的地点(为什么)
5.活动参与人的种类(若有学校领导或者公司人士参与,需要写清楚人数和他们各自是
6.活动地点的布置方式,布置地点时候时所需材料和工具的种类和数量,布置时所需人
员的种类和数量。
7.活动以什么方式开始(这么做的目的)
8.采用这种方式时需要什么人来做什么,需要多少人,需要什么工具和材料
9.以什么方式进行(这么做的目的)
10.采用这种方式时有什么人来做,需要多少人来做什么,需要什么工具或者材料来做什
11.以什么方式结束(这么做的目的)
12.采用这种方式时有什么人来做什么,需要多少人,需要什么工具或者材料来做什么
13.宣传种类
14.宣传时所要宣传的内容、和宣传时的突出点;宣传时所需人员种类、数量,材料的种
类和数量。
15.这种宣传方法所能起到的作用
16.活动参与人的参与要求
17.活动工作人员的工作要求
18.统计整个活动所需工作人员的种类和数量,制成excel
19.统计整个活动(包括场景布置、整个活动从开始到结束,活动宣传)所需要的材料和
工具的种类和数目,计算这些材料和工具所需花费的钱财。制成excel。
20.写应急预案;
应急预案包括:
1.哪些天气对活动会有影响?如果遇到这种天气不佳会影响活动的情况时
候该怎么办?
2.如果是在在室内举办活动,出现电脑、话筒出故障时该怎么办?
所需审核的的内容就是:
活动流程是否流畅
二、规划书:
1.背景
2.目的3.现有什么资源
4.我们的发展方向
5.我们的目的6.我们的做法
7.注意事项
时间安排的是否合理
如果活动中有人受伤该怎么办?
地点安排的是否合理
宣传的方式方法是否合法
人力资源和物力资源是否能够足够支持活动 活动的主体是否能吸引别人的注意力
宣传时是否能达到宣传效果
如果活动出现场面过热混乱时该怎么办? 如果活动出现冷场时该怎么办?
如果活动出现突然间缺少人手时该怎么办?
活动的主要参与人因为特殊情况不能到场时怎么办? 实际应用时发现材料或者工具发觉不够时该怎么办? 以上都是临时应变的很难预先处理
也不可能预先知道