染雾电影营销宣传方式探析论文 篇一
近年来，随着电影市场的不断发展壮大，电影营销宣传也变得越来越重要。电影宣传方式的选择和运用对于电影的成功与否起着至关重要的作用。本篇论文将从电影海报、预告片、社交媒体和明星营销四个方面来探析电影营销宣传方式的特点和影响。
首先，电影海报作为电影宣传的重要手段，可以通过图像和文字来吸引观众的眼球。电影海报通常采用鲜明的色彩和独特的设计风格，以吸引观众的注意力。同时，海报上的文字也要具有吸引力，能够激发观众的好奇心和兴趣。通过精心设计的电影海报，可以在观众中建立起电影的品牌形象，为电影的宣传打下良好的基础。
其次，预告片在电影宣传中也起着重要的作用。预告片是电影的前期宣传片段，通过片段的剪辑和音效的处理，将电影的精彩片段和故事情节展示给观众，引起观众的兴趣和好奇心。预告片能够在观众中产生期待感和话题性，通过不断更新的预告片，可以持续引发观众的关注和讨论，为电影的上映营造出良好的口碑。
第三，社交媒体在电影营销宣传中扮演着越来越重要的角色。随着社交媒体的普及和影响力的扩大，电影宣传可以通过在社交媒体平台上发布相关信息和互动活动来吸引观众的关注。观众可以通过社交媒体了解到电影的最新动态和相关内容，并与其他观众进行交流和讨论。同时，社交媒体上的明星营销也是一种有效的电影宣传方式，明星通过在社交媒体上发布与电影相关的内容，可以吸引更多的观众关注和参与。
最后，明星营销是电影宣传中常用的方式之一。明星作为电影的重要资源，可以通过其知名度和粉丝基础来吸引观众的关注。明星可以通过参与各种宣传活动、接受采访、出席发布会等方式来提高电影的曝光度和话题性。同时，明星在社交媒体上的互动和推广也能够有效地吸引观众的关注和参与。
综上所述，电影营销宣传方式的选择和运用对于电影的成功与否起着至关重要的作用。电影海报、预告片、社交媒体和明星营销是常用的电影宣传方式，它们各具特点和影响，通过巧妙地运用这些方式，可以为电影的宣传营造出良好的效果。然而，随着社会的不断变化和发展，电影宣传方式也在不断创新和更新，未来电影营销宣传的方式还将面临着更多的挑战和机遇。电影制片方需要密切关注市场变化，灵活运用不同的宣传方式，以提高电影的知名度和吸引力。
电影营销宣传方式探析论文 篇三
电影营销宣传方式探析论文
微博的出现改变了人们特别是白领和学生的社交方式，微博互动具有将信息碎片化处理的效果，微博的移动终端又能让人们不限时段不限地点地分享讯息，因此微博的传播过程不仅增加了受众的参与度和体验热情，更加注重了信息源覆盖面的准确性和覆盖过程中一传十十传百的核裂变式分享模式，每个裂变都会带来更多的受众覆盖，更重要的是能带来正确的受众覆盖。xx微博的数据显示，以“失恋33天”为关键词的微博就超过500万，电影的官方微博的粉丝也已逾10万。在微博宣传中，该片可以说获得了突破性胜利。《失恋33天》明确目标受众是学生和白领为代表的年轻群体。张文伯利用新媒体平台上形成的“教室话题”和“办公室话题”利用年轻群体快捷的生活方式和节奏将宣传信息碎片化，让更多的人参与进来，使参与者在不同空间变成了信息发送者，扩大了分享效果。
新媒体营销的新，不仅体现在营销手段的新，更在营销概念的创新，概念的创新指引这行为的创新。创新可以是在原有模式中加入新元素，也可以在摒弃传统的情况下，彻底开发新的领域。《失恋33天》运用了两种维度，推出了“虚拟博物馆”和虚拟人物的新概念，并在传统的光棍节概念中添加了新的元素，使受众将光棍节这个固有的`元素和该片有意识无意识地结合在一起，形成了一种新的概念和感受。新媒体营销改变了传统模式中不能分众个体和只能被动接受的缺陷，利用新媒体营销中每个人都有二次传播和支配的权利，提高受众的参与度和热情，让年轻受众有自己的宣传体验。同时，“自愈”电影的概念也是本片的一大概念创新，在电影的周边，不断推出“猫小贱”为主角的漫画和视频，每日都发布“猫小贱”漫画系列、失恋自愈手册，使得每个失恋者都产生一种莫名其妙的共鸣；另一方面，自愈的概念放在光棍节，成为其定制电影，也是一种宣传创新。《失恋33天》推出的《失恋物语》以及“失恋博物馆”都是本片针对网络提出的虚拟概念，宣传方不仅把大量的视频投放在网上，还把从各地征集的分手信物和疗伤歌曲以及观众寄来的失恋感受一同放在失恋博物馆，营造一种失恋的气氛，触动更多的观众。
《失恋33天》的新媒体营销渠道已经突破了微博和视频，宣传方还通过制作微电影以及各地的首映礼扩大与当地受众的影响力度和覆盖力度。在微电影和首映礼的渲染下，该片在当地还未开播就已经红极一时了，当地受众又会通过网络（微博、人人等）进行网络宣传，达到线上线下共同宣传的效果。
《失恋33天》的成功宣传经验告诉我们，大胆的营销创新为电影带来了事半功倍的宣传效果，也为电影带来了意想不到的票房。新媒体营销的投入，为该片减少了许多的宣传成本，却达到了相比传统营销手段成倍的宣传效果。相对与传统营销方式，新媒体在互联网的帮助下，打破了传统媒体一家独大的垄断地位，从而推动媒体进入了一个“碎片化”乃至在微博扩散下的“微粒”时代，受众越来越广，覆盖面也越来明确和广泛。
营销宣传越来越成为电影票房的重要影响因素，好的营销可以让电影在一夜之间家喻户晓，特别在这个网络时代，微博时代，好的电影只有挖掘符合自己的宣传方式才能在节省宣传成本的同时，又能达到事半功倍的效果。尽管《失恋33天》的营销方式取得了巨大的成功，但并不代表该宣传模式适用于每一部电影，《失恋33天》为我们带来了新媒体营销的尝试，我国的电影营销应当以此为契机，不断探索自己的营销模式，促进电影营销的多元化发展，是我国电影产业的客观要求。
