染雾视觉营销论文范文大全 篇一
视觉营销在现代商业领域中扮演着重要的角色。本文将通过分析一家成功的公司的视觉营销策略，探讨其对品牌形象和销售业绩的影响。
以苹果公司为例，其视觉营销策略在全球范围内广受认可。首先，苹果的产品设计简洁而现代，以白色为主色调，给人一种高端、时尚的感觉。这种独特的外观设计成为了苹果产品的标志性特征，吸引了大量的消费者。苹果还注重产品包装的视觉效果，采用简洁而精美的包装，使其产品在展示架上脱颖而出。这些视觉元素帮助苹果树立了其独特的品牌形象，使消费者能够轻松地辨认和记忆。
其次，苹果在营销活动中运用了视觉元素来吸引潜在客户。例如，苹果的广告宣传常常采用简洁而富有创意的视觉效果，吸引了大量的关注。同时，苹果还在零售店的陈列中注重视觉效果的营造，使消费者能够更好地体验和感受产品。这些视觉营销策略帮助苹果吸引了大量的消费者，提升了销售业绩。
总的来说，视觉营销对于品牌形象和销售业绩的影响是显著的。通过独特的产品设计和包装，以及创意而吸引人的广告宣传和店铺陈列，企业能够树立起自己的品牌形象，并吸引更多的消费者。因此，视觉营销是现代商业中不可忽视的一部分，企业应该重视并合理运用视觉元素来提升自己的市场竞争力。
视觉营销论文范文大全 篇二
视觉营销是一种通过视觉元素来传递信息、吸引目标受众的营销策略。本文将通过分析两家企业的视觉营销策略，探讨其对品牌形象和市场竞争力的影响。
首先，我们以可口可乐公司为例。可口可乐的标志性红色logo和独特的波浪形瓶身设计成为了其品牌形象的重要组成部分。红色logo给人一种活力和激情的感觉，与可口可乐的产品理念相契合。同时，波浪形瓶身设计给人一种流畅和愉悦的感觉，使消费者能够更好地体验产品。可口可乐还通过在广告宣传中运用视觉元素，如明亮的颜色和快节奏的动画效果，吸引了大量的消费者。这些视觉营销策略帮助可口可乐树立了其独特的品牌形象，提升了市场竞争力。
其次，我们以耐克公司为例。耐克的标志性“勾勾”logo和简洁而现代的产品设计使其能够轻松地与消费者建立联系。耐克注重在广告宣传中运用视觉元素来传递产品的功能和品质。例如，耐克的广告常常展示运动员在运动中的动态场景，运用快节奏的剪辑和音乐来吸引观众的注意力。这些视觉营销策略帮助耐克树立了其强大的品牌形象，并吸引了大量的消费者。
总的来说，视觉营销对于品牌形象和市场竞争力的影响是明显的。通过独特的标志设计、产品外观和广告宣传，企业能够树立起自己的品牌形象，并吸引更多的消费者。因此，视觉营销是现代企业提升市场竞争力的重要手段，企业应该注重视觉元素的运用，并将其融入到整体营销策略中。
视觉营销论文范文大全 篇三
市场营销学萌生于本世纪初期，形成于本世纪中叶，成熟于80年代，已经历了一个世纪的发展。下面是我为大家整理的关于市场营销的论文，供大家参考。
[摘要]随着经济的快速发展，中小企业在担负推动社会经济发展重任的同时，还能解决大学生就业难的问题，由此可见，中小企业是社会稳定进步发展的重要促进角色。本文通过对市场营销对策概念及中小企业市场营销现状和目前的不足进行深入研究和讨论，总结概括出中小企业提升市场营销效果的实际对策，以供相关人员借鉴参考。
[关键词]中小企业;市场营销;营销策略
1市场营销策略的概念
2中小企业市场营销概况
企业目标不明确
当今，不管是公司还是个人，全部把自己的效益当成最终宗旨，即使一定程度上能带动社会经济进步，然而若单纯只是盲目追求经济效益，日后的经营难度也会加大。在当前新形势背景下，中小企业在经营层面应避免盲目追求经济效益却不重视其他因素的情况，这对公司工作人员不公平，其仅重视经济效益，可能会损害社会利益。在中小型企业经营过程中，应把诚信当成宗旨与行为准则，全面响应有关部门的指令，秉着负责于社会与人民的信念运行。
企业经营模式有漏洞
新形势下，市场竞争激烈，公司运行方式并不完善，实际细节体现
在管理制度及公司生产目的层面。当今，市场竞争非常激烈，一个公司若缺乏相应清晰的产品规划，即无法掌握市场需要，导致产品滞留，将增加公司的经济压力，导致投入资金以及收入资金比例失衡，让企业承担过多资金压力，严重者将由于无法按期归还银行贷款使得资金链断裂，导致公司倒闭。目前很多公司都会有此问题出现，其经营方法不足对其自身发展进步有着深刻影响。
营销管理理念落后
现如今大多数中小企业都受到传统经营管理理念的影响，并且在经营管理方面，其理念也较为落后，根本原因就是营销管理理念太过于落后，缺乏创新，大多数中小企业对营销管理的观念都停留在产品推销方面，且没有认清营销管理环境，对营销管理的理念分析不够透彻和深入，经营方式仍然采用的是产品的营销和生产，导致中小企业缺乏市场竞争力。
3提升中小企业市场营销水平的对策
业务特色策略
视觉营销论文范文大全 篇四
本研究以意见领袖影响力为研究内容,以社会化商务为研究背景,根据信息接受的三个重要构面：信息传播者、信息接受者以及信息构面,结合感知价值中的个体感知,从消费者的信任角度,提出了意见领袖影响力的概念模型,并运用结构方程模型的方法对理论模型进行了检验.
本研究首先对相关文献研究和理论研究进行了梳理,并以扎根分析方法辅助研究,抽象出研究内容的相关概念和范畴,构建了意见领袖影响力的理论模型,根据变量间关系提出研究假设并根据已有研究设计相关变量测量量表,在调查问卷初步形成后,组织小规模访谈并进行抽样前测,以效度及信度检验来筛选量表题目并形成最终问卷.随后选择合适的调研对象和调研方法,对获取的数据实证分析,包括对样本的描述性统计分析及对概念模型进行结构方程模型分析,对意见领袖的购买意愿影响因素以及作用机制进行了验证.通过对487份有效问卷的实证分析,得出本研究的主要结论如下：
(2)消费者在接受意见领袖推荐产生购买意愿时,意见领袖是否知名并不起决定作用.传播者来源与意见领袖推荐效果之间并没有显著的影响关系.推荐信息接收者更看重意见领袖是否专业,意见领袖是否具有较高的产品涉入,以及意见领袖的交互性如何,这些特征有助于判断推荐信息的可靠性,而可靠性对消费者的信任有显著的正向影响.同时,专业性和产品涉入对购买也有直接的正向影响.
(3)意见领袖推荐信息的特征对推荐效果的影响并不十分显著.推荐信息的视觉线索往往能够对消费者的信任产生直接的正向影响,但是推荐一致性和推荐的时效对消费者的信任影响不大.
(4)消费者对意见领袖推荐产品的感知价值往往对推荐效果产生显著影响.消费者感知的功能价值、情感价值越高,越能够影响消费者的信任,进而消费者的购买意愿也会更为强烈.
(5)信任是意见领袖特征、推荐信息特征以及消费者感知价值对购买意愿产生影响的关键*变量,消费者通过产生信任进而对推荐信息中提及的产品、品牌产生购买意愿.意见领袖的专业性、产品涉入、交互性,推荐信息的视觉线索、消费者的功能价值以及情感价值都会显著影响接收者的信任,从而进一步影响消费者购买意愿.
(6)对于消费者来说,对产品往往具有不同喜好、兴趣和品位,同一个意见领袖对不同的消费者的影响效果经常是不同的.消费者往往更容易接受与自己具有相似、相近产品喜好、兴趣和品位的意见领袖的意见,进而产生购买意愿.而与意见领袖同质性较高的消费者,更加重视意见领袖的专业性和产品涉入.
视觉营销论文范文大全 篇五
本文通过学科交叉与借鉴的研究方法,就目前我国服装品牌形象构建中的产品视觉识别元素系统进行探讨,构建基于服装品牌产品的视觉识别元素系统框架,并利用数字化技术实现系统的应用.本研究工作分为以下几个部分：
一、服装品牌视觉形象构建理论研究
在研究了目前我国服装品牌形象建设存在的主要问题后发现,影响我国品牌形象构建的主要因素之一是品牌视觉营销中对产品视觉识别元素应用的忽视.品牌视觉元素的应用主要取决于该品牌设计师设计水平的高低,企业内部缺少对视觉识别元素系统相关数据的收集、整理及应用规范的制定.因此,本文提出了基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统的构建,希望能够改变企业对视觉识别元素应用的某些观点和做法.
鉴于服装品牌视觉识别元素主要以图形、色彩、文字等形式出现,无法用精确的数学理论来解释,因此本文使用眼动仪实验与问卷调查相结合的研究方式来分析,同时结合相关科研项目以及对国内男装市场热点品牌的调研,探讨服装品牌视觉识别元素对国内服装品牌的战略发展的重要作用.
二、构建服装品牌视觉识别元素的数据库模型
在理论研究基础上,本文将在知识管理相关理论的支持下构建一个品牌视觉识别元素数据库模型,引导服装企业在设计管理过程中提高对视觉识别元素获取、整合、分享乃至创造的能力,有效缩短产品的开发过程,同时通过视觉化元素使消费者对品牌产生联想和记忆,更好地对产品进行策划和研发工作.
三、服装产品视觉化设计的数字化表现
本文尝试把服装产品设计与数字化技术相结合,在行业内现有的产品生命周期管理系统上拓展一个视觉识别元素应用设计平台.研究对人机交互界面设计、产品视觉识别元素应用、元素获取、知识库构建及其管理机制建立等一系列问题进行了研究.最后,运用Java语言为开发工具,实现视觉识别元素自动化应用的构想,达到提高设计效率、统一品牌形象、缩短产品开发过程的目的.
本文的创新点主要体现在以下方面：
一、首次提出APVIES系统概念
本文首次提出APVIES系统概念,并把知识管理理论引入服装产品视觉识别元素系统构建中.系统能够正确引导服装企业提高知识获取、整合、分享乃至创造方面的能力.有效缩短产品的开发过程,同时通过产品上的视觉化元素使消费者对品牌产生联想和记忆,更好地对产品进行策划和研发工作.
二、先进工具与研究对象结合的研究方法
本文采用三位一体的认知研究方法,分别采用市场调研、问卷研究以及眼动仪实验对目标研究对象进行相关数据的采集.三位一体的研究方法能够互相补充印证数据的准确性.其中,眼动仪实验采用业内先进的*I RED眼动仪对研究对象(消费者)关于服装品牌视觉识别元素应用认知的状况进行科学的分析研究,确保研究基础和研究结果的科学性和严密性.市场调研是在相关课题基础上开展研究,对男装市场热点品牌持续跟踪,对使用了视觉识别元素的产品进行分类整理、数据统计.
三、自主知识导入的产学研结合研究
与美国参数技术软件有限公司(Parametric Technology Corporation,以下简称PTC)’合作构建APVIES系统,改变简单的软件应用,导入自主知识成分,引导和完善了产品生命周期管理系统中品牌产品视觉识别元素应用系统,包括数据库构建、系统可视化应用以及服装品牌视觉识别元素自动化应用模型的构建.
APVIES系统的开发,满足了企业品牌产品视觉形象构建的基本需求.本文基于对真正能够体现品牌形象风格、提升品牌附加值、蕴涵品牌文化理念的品牌特征化元素的研究出发,通过对服装品牌中具有特征化的视觉化元素进行科学、系统的研究,为业内同仁开拓一种新的思考方式,提供创新的理论基石和行动指南.同时使产品能在消费群中得到共鸣,通过视觉化元素使消费者对品牌产生联想和记忆.
视觉营销论文范文大全 篇六
品牌形象与营销实践联系紧密而备受关注.品牌形象是消费者头脑中所持有的关于特定品牌的认知、联想、评价的总和,是研究消费者行为和品牌资产的基础性概念.虽然品牌形象与品牌的概念近乎在同一时间提出,但是关于品牌形象的研究依然存在理论上的研究机会.1.品牌形象概念一直以来并不稳定,导致缺乏稳定一致的结构模型.由于研究视角的不同,研究学者们给出的概念定义各不相同,并没有达成一致.国内外研究学者虽然提出过众多模型,但基本上属于精神模型,没有实证基础,且不同程度上存在结构不完备的问题.2.综合性研究视角的研究需要进一步推进.一方面需要整合认知心理、消费者行为、品牌传播等不同视角的研究成果,另一方面需要整合品牌关系、品牌知识以及品牌绩效(品牌资产)领域的研究成果.目前,整合而全面的研究较为缺乏.3.品牌形象对品牌绩效(品牌资产)的驱动路径的研究较为欠缺.目前,国内外关于品牌关系、品牌形象(均被视为品牌资产的来源)对于品牌绩效的作用路径的研究报道极少.当然,在实践上,同样存在急迫的研究需求.1.正值“大国崛起”的年代,品牌的强大必不可少,而基于本土环境的品牌形象管理工具同样不可少.2.国内外消费者对品牌形象的感知结构存在差异,但差异点究竟在哪里,还没有研究报道.3.中外品牌差距明显,具体体现在消费者的认知差异上,即品牌形象上.研究适合中国国情的品牌形象结构及绩效贡献路径将有助于找出国内品牌差距,探索发展路径.
为解决上述品牌形象研究存在的问题和满足实践需要,本研究综合了不同视角的研究成果、不同结构的品牌形象模型以及品牌关系和消费者行为模型的研究成果,从建构综合视角的品牌形象结构模型开始,逐步探索品牌关系对消费者品牌形象感知,品牌形象感知对于消费者行为的作用路径(消费者行为将体现为品牌绩效),从而搭建了一条清晰的品牌形象绩效贡献的路径模型:品牌关系→品牌形象→品牌绩效.在品牌形象过往研究及品牌关系等领域的研究成果基础上,本研究达成了两个基本目标:建构并实证了基于中国品牌消费者样本的品牌形象结构模型,完成了中国本土化的品牌形象感知结构的解剖,建构并实证了品牌关系-品牌形象-品牌绩效的综合路径模型,厘清了品牌形对品牌绩效的作用路径象以及品牌形象的建构途径(通过良好的品牌关系来建立).
由于品牌研究的热点转移快,品牌形象的研究在热点轮换中并没有形成稳定一致的概念和结构模型,但品牌形象作为消费者行为、品牌资产以及品牌战略等研究的基础性地位却没有改变.现实上来看,基于本土文化及经济环境的实证解构显得尤其必要.本研究对几十年的品牌形象理论研究进行了全景式扫描回顾,分析了消费者行为、认知心理、品牌传播以及品牌资产视角的研究特点、成果贡献和局限,对迄今为止的品牌形象结构模型进行了综合比较分析.基于此,本研究从综合性视角上将品牌形象感知的解构路径分成感知内容要素与感知层次性属性两个方向,在此基础上提出综合视角的品牌形象结构模型假设.依照严格的实证路径,基于中国消费品行业13子行业30个品类679个样本数据,进行探索性因子分析和验证性因子分析.结果显示,品牌形象可以解构成产品形象、服务形象、使用者形象、企业形象与视觉形象等五维结构模型,其完备性、稳定性、一致性均获得实证支持.
品牌关系、品牌形象均被视为品牌绩效或品牌资产的驱动力量,但迄今为止尚没有研究报道清晰界定两者对于品牌绩效的驱动路径和作用关系.本研究在“品牌关系影响消费者品牌感知(品牌形象),品牌感知决定消费行为(品牌绩效)”路径梳理的基础上,从传统的消费者决策模型的简化开始,一步一步建构起品牌绩效综合作用路径模型,路径模型得到来自北京、上海、广州等全国各地679个消费品样本的实证支持.结果表明,品牌形象是品牌绩效的直接驱动力量,品牌关系对于品牌绩效的作用和贡献需要品牌形象这一*变量才能实现,也即品牌关系是品牌形象提升的直接途径.当然,不同的品牌关系状态以及不同维度的品牌形象因子对于绩效的贡献路径存在显著性差异.
本研究开发了综合视角的、一致性的结构模型,并基于中国消费情境进行了严格实证,对品牌绩效乃至品牌资产的形成路径进行了探索,研究成果对于品牌形象及品牌资产的进一步研究,对于中国消费文化下的消费者行为理论探索,对于品牌管理诊断工具的开发具有重要的理论参考价值和实践意义.
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