染雾《一个广告人的自白》读后感 篇一
《一个广告人的自白》是罗振宇所著的一本书，通过广告人的视角，讲述了广告行业的内幕和故事。读完这本书，我深受启发，对广告行业有了更深入的了解，也对广告人的职业素养有了更高的要求。
在这本书中，作者罗振宇用自己的亲身经历和观察，将广告行业的现状和问题进行了深入剖析。他指出广告行业存在很多问题，如虚假宣传、低俗内容等，这些问题严重影响了广告行业的形象和市场信任度。同时，他也提出了一些改进的方法和思考，如注重品牌价值、创意和文化的结合等。这些观点让我对广告行业有了更深刻的认识，也让我明白了广告人应该具备的职业道德和责任感。
在读这本书的过程中，我对广告行业的创意和执行能力产生了更大的敬佩。广告人需要具备对消费者需求的敏感度和洞察力，同时还要有创意和执行的能力。只有精准抓住消费者的关注点，才能让广告产生更好的效果。这让我对广告行业的专业性和挑战性有了更深入的了解，也让我对广告人的能力和素养有了更高的要求。
同时，我也对广告行业的未来发展充满了期待。随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和变化。数字化和互联网的发展，给广告行业带来了更多的机遇和挑战。在书中，作者也谈到了广告行业的未来趋势和发展方向，如数据驱动的广告、个性化推荐等。这让我对广告行业的未来充满了希望，也让我明白了广告人需要不断学习和适应变化的能力。
总之，《一个广告人的自白》是一本让人深思的书籍。通过读这本书，我对广告行业有了更深入的了解，也对广告人的职业素养有了更高的要求。我相信，在这个信息爆炸的时代，广告行业的重要性将会越来越大，广告人也将面临更多的挑战和机遇。作为一个广告从业者，我们应该不断学习和进步，提高自己的专业素养，为广告行业的发展做出更大的贡献。
《一个广告人的自白》读后感 篇二
《一个广告人的自白》这本书是我最近读过的一本非常有意思的书籍。通过作者罗振宇的亲身经历和观察，书中深入剖析了广告行业的现状和问题，同时也提出了一些改进的方法和思考。读完这本书，我对广告行业有了更深入的了解，也对广告人的职业素养有了更高的要求。
在这本书中，作者提到了广告行业存在的一些问题，如虚假宣传、低俗内容等。这些问题严重影响了广告行业的形象和市场信任度。通过对这些问题的深入剖析，作者提出了一些改进的方法和思考。例如，注重品牌价值、创意和文化的结合，通过真实、有趣、有深度的内容来吸引消费者的关注。这些观点让我对广告行业有了更深刻的认识，也让我明白了广告人应该具备的职业道德和责任感。
另外，我也对广告行业的创意和执行能力产生了更大的敬佩。广告人需要具备对消费者需求的敏感度和洞察力，同时还要有创意和执行的能力。只有精准抓住消费者的关注点，才能让广告产生更好的效果。这让我对广告行业的专业性和挑战性有了更深入的了解，也让我对广告人的能力和素养有了更高的要求。
同时，我也对广告行业的未来发展充满了期待。随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和变化。数字化和互联网的发展，给广告行业带来了更多的机遇和挑战。在书中，作者也谈到了广告行业的未来趋势和发展方向，如数据驱动的广告、个性化推荐等。这让我对广告行业的未来充满了希望，也让我明白了广告人需要不断学习和适应变化的能力。
总之，《一个广告人的自白》是一本让人深思的书籍。通过读这本书，我对广告行业有了更深入的了解，也对广告人的职业素养有了更高的要求。我相信，在这个信息爆炸的时代，广告行业的重要性将会越来越大，广告人也将面临更多的挑战和机遇。作为一个广告从业者，我们应该不断学习和进步，提高自己的专业素养，为广告行业的发展做出更大的贡献。
《一个广告人的自白》读后感 篇三
明戈
对广告，我不排斥。有闲看电视节目，遇到插播广告，我一样看得津津有味，并不象很多人那样频繁换台。有时，还会以自我的标准在心里暗自评判广告的好劣。一直认为，虽然广告是为商业服务的，是带着枷锁的舞蹈，但好的广告一样能够打动人心，上世纪八十年代看过丰田汽车的一则电视广告：“车到山前必有路，有路就有丰田车”，让我一直记忆犹新。
时光冉冉，一晃女儿都长大成人了。看着她毅然抛弃家乡小城的安逸，跌跌撞撞象一只学飞的倔强小鹰，北漂扎进了广告传媒这个行业，虽辛苦，但看她倒也做得兴致盎然。闲余，电话里我们也经常因为如何提高创意水准，如何帮客户做好推广、更好地服务客户等问题进行争论，这也让我开始想认真地了解一下广告这个行业，于是在网上买了这本据说是广告业的经典之作，大卫·奥格威的《一个广告人的自白》来一读。
大卫·奥格威的这本书写得朴素、坦率、直白。既有如何做好广告的“术”，更有“道”，其中的“道”不仅适用于广告业，也同样适用于其他行业。我的体会主要有三个方面：
一、 广告要回归商业的本质。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段和技巧，从狭义的角度来说，广告的本质就是为提高商品流通效率服务的。
大卫·奥格威在书中说到：我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告；他认为：一个广告和另外一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，可以是19:1；但我觉得这种差异可能会更大。当代有些商业广告我看后是两眼茫然，没记住产品特性，也没领悟到企业的什么品牌内涵，甚至连企业名称都没记住，完全不知道它想表达、传递的是什么，画面苍白而无力。象这类广告我觉得就是完全忽视了广告的本质，忘了做广告的目的和出发点，为广告而广告。
另外，他认为广告业同样要遵循诚实、守信原则，这也是商业应该坚守的.基本原则。在国内，近几年曝出不少关于公众人物代言虚假产品广告的负面新闻，虽然大家关注的焦点更多聚集在这些公众人物身上，但其实这对做虚假广告产品的企业、广告公司及公众人物的道德底线都应该是一种拷问。
二、 广告从业人员需要的也是用心
从事任何一个行业都需要用心，需要对细节的耐心打磨。大卫·奥格威提倡：在做策划以前，首先要对代理的产品做深入的了解。现代人普遍浮躁，都想着匆匆忙忙出成果，但最终往往事与愿违。一个好的广告，我想不仅要对代理产品的特性做全面的了解，还要对竞争性产品优劣性做深入比较；同时对产品的目标消费群体的消费心理和行为做细致的分析，这样才能保证将代理产品的卖点以最快捷的途径、最容易接受的方式传递到目标受众的心里。
大卫·奥格威还有一句话我也很认同：不要推出你不愿意你的家人看到的广告。这种同理心适用在我们生活的方方面面。
不仅在对广告受众，在对广告业主方面，大卫·奥格威也给出了忠告：不要以轻视和敌对的态度对待客户；你的客户迟早会反对你，你切莫灰心丧气；替客户策划广告方案
，要假定客户永远经营这种商品业务为立足点，以高瞻远瞩的眼光来为他们的品牌树起明确突出的个性，而且把这种个性坚持到底。应该说他对客户的认知既客观而又睿智。在广告设计上，要正确地看待与客户
之间的分歧，在尊重客户的同时如何保持自己的创意和个性，如何更好地把控这个平衡点，这对广告人的沟通协调能力也是个巨大的考验。
三、 广告也是一门需要创意的艺术
我一直认为，广告也是一门艺术。大卫·奥格威说：你不能让人因为对你不愿其烦才买你的产品，你要让他对你的产品感到兴趣才买你的产品。前几年有一个我们耳朵都听出老茧来的产品就是靠的疲劳式轰炸，不管打开哪个电视频道，经常能听到两个卡通人物在那又蹦又跳地唱着：“今年过年不收礼，收礼就送***”，虽然从营销心理学的角度，这种广告确实给人很强的心理暗示，让客户在逢年过节购买礼品时，产生联想从而给产品销量带来拉动，但低趣味的广告给企业品牌形象还是会带来很大的负面作用，这种产品终将是昙花一现。
而好的广告不仅能给产品带来强劲的销售力，同时也能给人带来赏心悦目的美感。象戴比尔斯钻石的“钻石恒久远，一颗永流传”；麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这么多年过去了，在特定场合，还常常想起；而每次吃芝麻糊， “黑芝麻糊咧……，一股浓香，一缕温暖”， 南方黑芝麻糊温馨怀旧的广告画面总在脑海闪现。
好的创意的提炼，我觉得是个系统性的工程。不仅如前面所说，对企业、产品、市场等要有深入细致、全面客观的理解，对创意人员的文化素养、内涵深度、包括生活的积累都有很高的要求，这样才可能在绞尽脑汁，苦觅不得之下，突然在某个点灵光乍现，脑洞大开。
另外，在“术”方面，大卫·奥格威也总结出来的一些看似很小的技巧，却能对广告投放效能带来很大的提升。
总之，书中金玉之言很多。虽然时代变迁，现在的商业环境和奥格威写这本书时变化很大，但商业的本质未变，其中很多论点和经验我相信至今仍可以延用。
广告业是个劳动强度很高的行业，也是一个充满机遇和挑战的行业。一个好的广告，可以改变一家企业的命运；同时，也可以给人历久弥新的美感享受。在商业竞争越来越激烈、产品同质化越来越严重的今天，如何站在前人的肩膀上做出优秀的广告策划？我期待，女儿能给我惊艳。
