电视广告文稿表现形式的故事型【推荐3篇】

时间:2012-04-02 06:35:28
染雾
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电视广告文稿表现形式的故事型 篇一

在电视广告中,故事型表现形式是一种常见而有效的方式,通过一个生动有趣的故事来吸引观众的注意力,让他们更容易记住广告内容。下面就让我们来看一个典型的故事型电视广告文稿表现形式。

故事背景:一个小男孩叫小明,他非常喜欢吃零食,尤其是薯片。然而,小明的妈妈告诉他,零食里含有很多不健康的成分,吃多了对身体不好。于是,小明下定决心要戒掉吃零食的习惯。

情节一:小明在学校里看到同学们都在吃薯片,他忍不住也想要一块。但是,他想起了妈妈的话,坚定地摇摇头,决定不再碰零食。

情节二:小明的妈妈发现他已经有很长时间没有吃零食了,非常高兴地夸奖他。小明笑着告诉妈妈,他要做一个健康的小孩,不再沉溺于不健康的零食里。

结尾:广告画面切换到一款新推出的健康零食产品,配以简洁明了的广告语“健康零食,让你吃得开心,长得健康”。

通过这个故事,观众可以很容易地理解到广告主推出的产品和宣传的理念,同时也感受到了一个正能量的故事。这种形式不仅吸引人,还具有很强的感染力,让人印象深刻。

电视广告文稿表现形式的故事型 篇二

故事是最能打动人心的表达方式之一,在电视广告中也经常运用故事型表现形式来吸引观众。下面让我们看一个不同风格的故事型电视广告文稿表现形式。

故事背景:一个年轻的女孩叫小芳,她是一个梦想家,一直梦想着成为一名优秀的插画师。然而,生活的压力让她不得不放弃自己的梦想,去找一份稳定的工作来维持生计。

情节一:小芳在一家公司里找到了一份工作,虽然工作很忙,但她总是忍不住偷偷在办公室里画画。她的同事发现了她的才华,鼓励她要坚持自己的梦想。

情节二:小芳在周末的时候参加了一次插画比赛,她的作品获得了一等奖。她终于明白,只要坚持自己的梦想,一切都有可能实现。

结尾:广告画面切换到一家美术学校的宣传,配以简洁明了的广告语“梦想从未离开,只要坚持,你就能成为自己想要的样子”。

通过这个故事,观众可以感受到奋斗和坚持的力量,激励他们去追求自己的梦想。这种正能量的故事不仅让人产生共鸣,还能够让广告更具有感染力和吸引力。

电视广告文稿表现形式的故事型 篇三

电视广告文稿表现形式的故事型

以说故事的形式传递商品信息或劳务信息,它有人物,有人物的对话,有简单的情节,有动作和细节描写,如美国的一则“磺胺”电视广告文稿:

杜邦化学宝库电视广告

(镜头渐显)

1.中长距离拍摄:一扇坚固的橡木大门,摄影机移近后,大门自行开启,相机把我们的视线 引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。

(音乐减弱)

解说员:这是个了不起的屋子,简称“标本室”-位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这 里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明,终有一天还将启 用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。

(音乐减弱)

(镜头移向一个药瓶上的标签,上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。)

解说员:(继续)现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。

(音乐由强变弱)(溶入)

2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通 过电话向自己的秘书作指示。

解说员:这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。

郎格医生:(对着话筒谈话)好了,谢谢你,鲍伯(挂上电话,转向自己的秘书)。

噢,刚才说到哪了?

秘书:(一面照读刚才听写下的笔记)

德拉瓦·威明敦·杜邦公司:

亲爱的先生们,我们用点亚氨基苯磺胺,对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……

(招头看看郎格医生)

您刚才就说到这儿,郎格医生。

(镜头移近郎格医生)

郎格医生:好了,我们有证明表明:这种药对于治疗人体的这种疾病,可能也有价值。你们 手头有这种药吗?

3.实验室助理员正在翻阅档案。

(溶入)

解说员:在杜邦公司里,人们正在寻找这种化学药品。在一

张写着1929年的卡片上……

(实验室助理员抽出卡片之后,笑了)

(音乐:稍微扬起后又减弱了)

解说员:(继续)这种药品最初是研究用作染料的,后来发现别的染料更好……

4.插入:固定的'拍摄药品架,一只手从架子上拿起了磺胺药瓶,离开了背景。

解说员:自那时起,这种药品还没有派过其他用场,一直贮存到今天才拿给了朗格医生。

(音乐开始又减弱)

5.近距离拍摄郎格医生,还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停 止观察图表,若有所思地拿起了一只空罐。

解说员:对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜,杜 邦公司送来的全部药品都已用完。他正在打电话要求再送一些药品……

6.实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。

实验室助理员:对不起,标本室里边一克药也没有了。

负责人:可是郎格医生还要一磅的药,所以咱们得替他想想办法。

实验室助理员:(表示不同意)可这样一来咱们就得停止其他工作了……

负责人:是的……可这是救人性命的大事啊。咱们还是满足他的安排吧,怎样?

(音乐戏剧性地奏起)

(缓慢溶入)

7.郎格医生正和另一位医生在自己的办公室里观看医学图表。

郎格医生:(激动地)效果简直是惊人的!它在治疗腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面 简直是创造了奇迹。

(把图表交给了另一位医生)

(那个医生也望着图表点了点头)。

(音乐奏起又减弱)

解说员:这一新发现的奇妙药品,能够对折磨人类多年的感染性疾病发动攻击并将其消灭。

(溶入)

8.标本室内,摄影机固定拍摄架上的一只药瓶,瓶里装的是磺胺。

解说员:如今你知道这种药品的简称。

(抹掉后再现瓶上的标签)

9.只有两个字,就是“磺胺”。

解说员:磺胺!

(音乐起伏)

10.从磺胺”这个字开始,摄影机从药瓶摄离,并向后撤出屋子。

解说员:磺胺的制造业终于由医药公司接收。然而,这件事再次表明了杜邦公司保护其研究 成果这一决策的长远威力。

(标本室的门慢慢关闭)

解说员:(继续)因为,谁能说今天封存起来的东西,明天不会发生不可预料的功效呢?

11.椭圆形的杜邦公司标记。

解说员:通过化学,为创造美好的生活而产生美好的东西。(音乐达到高潮)

上则广告,可以说是集中式故事型,即故事情节集中,并一次播映。还有一种故事型电视广 告,即把广告编成系列故事,分若干阶段播映完,以达到长期吸引消费者的目的。

如1990年,麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意,由其纽约分部制作完成了一套广 告片。这套广告片,是为宣传雀巢公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡,它便是一套别 具风格的广告系列故事片。

这个咖啡广告的主角是一对青年男女,由两位专业演员扮演。

电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡,二人因此相识。

第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。

在下一个广告片中,他俩出现在女士的家里,边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此 片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩公司创作部主任的解释,这个动作是求吻的 示意。如此浪漫,接下去又将如何:

直到1992年9月17日第5个新的广告片,才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时,突然闯进另一位男士。此公似乎也对那位女士一见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且看下回分解。

观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡营业部主任透露说,只 要观众对这个故事感兴趣,“品尝者的选择”广告系列片还继续下去。

电视广告文稿表现形式的故事型【推荐3篇】

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